本文聚焦三星集团面临的困境，通过分析其2024年财报及各业务市场份额变化，阐述了三星在AI时代面临的挑战。同时，介绍了三星电子会长李在镕对危机的重视，呼吁公司进行大规模变革以应对挑战。
日期：2025.03.19
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导读：在技术发展与竞争加剧的双重压力下，三星的市场地位正逐渐减弱。分析师认为，当下已成为三星兴衰的关键时期。
作者：第一财经 王珍
近年来，AI浪潮席卷全球，科技行业竞争愈发激烈。在这样的大背景下，三星电子会长李在镕近日发出了令人警醒的声音，他表示三星集团正处于生死存亡的紧要关头，要求公司高管背水一战，深刻反思，并以置之死地而后生的决绝态度，积极应对AI时代带来的诸多挑战。从三星电子2024年财报数据来看，公司的营收和盈利水平均未达到市场预期。在全球DRAM市场，三星电子的占有率从2023年的42.2%下滑至41.5%；全球电视市场占有率从30.1%降至28.3%；全球智能手机市场占有率也从19.7%降至18.3%。各项数据的下滑，清晰地反映出三星在核心业务领域面临着严峻的挑战。CINNO Research首席分析师周华在接受第一财经记者采访时指出，三星近年面临的挑战十分严峻，核心业务呈现全面滑坡的态势。不过，李在镕将当前局面定义为“生死存亡”，更多是为了激发公司内部的危机意识。事实上，三星目前仍然拥有全球最大的半导体制造产能，并且具备持续投资的能力。然而，一位存储器市场的资深分析师却有着不同的看法。他认为，三星市场地位的减弱，主要是由于技术发展和竞争加剧所致，当下正是三星兴衰的关键时期。具体而言，在内存技术方面，用于AI芯片的高带宽内存（HBM）目前尚未通过英伟达的认证，这使得三星在技术和获利情况上落后于SK海力士。在传统内存产品上，三星的良率也低于SK海力士和美光。该分析师强调，三星内存技术需要进行根本性的改善，才有可能在未来追上这两家竞争对手。在闪存产品线上，AI服务器的兴起催生了大容量企业级固态硬盘的需求。但三星目前并没有能够参与该市场竞争的产品线，相关产品线也出现青黄不接的情况，产品落后于美光、SK集团等的大容量企业级固态硬盘。因此，无论是内存还是闪存业务，三星都必须对技术进行重新改造，以追赶竞争对手。周华还提到，“三星电子设备解决方案部门2024年四季度营业利润同比下滑24.9%，在电视、智能手机、面板等其他主要业务上也出现了份额下滑的情况，这反映出其竞争力正在减弱。”据CINNO Research数据显示，在全球OLED智能手机面板市场，三星显示（SDC）的市场份额从2022年的63.2%降至2024年的43.2%，中国手机品牌的订单持续转向中国面板厂。在全球智能手机市场，三星的份额也从2022年的21.4%降至2024年的18.3%。另据Omdia数据，2024年四季度，三星在全球彩电市场的出货量份额为16.4%，虽然仍居首位，但出货量同比减少2.4%，与中国彩电龙头企业的出货量差距进一步缩小。
三星在2024年中国进口博览会上的展示。拍摄/第一财经记者王珍
为了应对当前的危机，三星集团从上月底开始，组织三星电子、三星物产、三星生命等子公司的2000多名高管进行培训，并在培训期间分享了李在镕的视频信息。李在镕在视频中再次强调，三星正面临着生死存亡的问题，公司应该从管理层开始进行彻底反省，以破釜沉舟的态度果断行动。李在镕还提醒高管们，1999年末全球市值30强企业中，到去年年末仍榜上有名的企业仅有微软、埃克森美孚、沃尔玛、家得宝、宝洁、强生6家。就连诺基亚、英特尔等信息技术巨头也在竞争中不敌英伟达等新兴强者。他担忧三星也可能会像那落后的24家企业一样，逐渐失去市场竞争力。李在镕表示，重要的不是眼下的危机处境，而是应对危机的态度。即便需要舍弃眼前利益，也应该为未来进行投资。他还提出，恢复技术竞争力和人才经营是克服危机的关键方法，并反复强调“第一是技术，第二是技术，第三是技术”。值得注意的是，李在镕于2022年就任三星集团会长，这是他首次直接提及三星危机并要求进行大规模变革。市场预测，为了恢复竞争力，三星将进行大幅度的组织重构和管理层人事调整。
本文围绕三星集团在AI时代面临的困境展开，通过详细的数据和分析，揭示了三星在各核心业务领域市场份额下滑的现状。李在镕对危机的重视和呼吁变革，体现了三星试图摆脱困境的决心。未来，三星能否通过技术革新和组织调整恢复竞争力，仍有待观察。
