本文聚焦清明时节茶饮市场的“明前龙井”热潮，介绍了农夫山泉旗下东方树叶及平仄、果子熟了、香飘飘等品牌的相关产品发售情况，包括定价、销售成果等，还提及“明前龙井”的概念、产区价格，以及东方树叶龙井新茶在二手平台的溢价和市场缺货现状，同时分析了无糖饮料行业的发展趋势。
红星资本局于4月5日报道，在清明这个传统节日期间，茶饮市场如同被注入了一剂强心针，掀起了一股强劲的“明前龙井”热潮。
早在3月20日，农夫山泉（09633.HK）旗下的明星产品东方树叶便率先出击，发售龙井新茶。这一举措犹如在平静的湖面投下一颗巨石，引发了市场的强烈反响，产品迅速售罄。与此同时，平仄、果子熟了以及香飘飘等品牌也不甘示弱，纷纷紧跟潮流，推出了各自的“明前龙井”茶饮产品。这些产品的定价范围较广，从单瓶5元到16元不等，满足了不同消费者的需求。
当下，东方树叶龙井新茶在市场上的热度持续攀升。在二手平台上，一箱东方树叶龙井新茶的溢价幅度最高竟达到了67%，而在线下渠道，该产品也处于缺货状态，可谓是“一瓶难求”。
茶饮市场迎“明前龙井”上新潮
在这股“明前龙井”茶饮的上新热潮中，东方树叶龙井新茶表现尤为突出。自2022年起，该产品至今已进行了四次发售。今年，这款产品的官方定价为119.9元一箱，每箱包含15瓶。平仄推出的2025平仄明前特级龙井新茶，售价为29.9元6瓶，约合5元一瓶，以亲民的价格吸引了不少消费者。果子熟了则通过与全家自有品牌“汲赏”联名，限量发售15万瓶明前龙井，每瓶定价8元，并宣称选用了2025年3月鲜采的杭州钱塘特级龙井茶，强调了茶叶的新鲜度和高品质。香飘飘推出的“明前特级龙井轻乳茶”更是噱头十足，号称选用了“千元一斤的杭州特级龙井”进行制作，售价为16元一杯。据扬子晚报报道，这款产品上市首日就已经售出6万杯，成绩斐然。
连续两年抢购东方树叶龙井新茶的迁延（化名）向红星资本局分享了他的购买理由：“如今，中式茶饮在年轻人群体中十分风靡，尤其是到了清明这个龙井新茶上新的时令，自然不容错过。”
熹茗茶叶成都首座店负责人李女士向红星资本局介绍，“明前龙井”指的是在清明节前采摘的龙井。目前杭州的西湖龙井分为两大产区，即一级保护区和二级保护区。一级保护区主要有五个产地，分别是狮峰、龙井、云栖、虎跑、梅家坞，其产量约占整个杭州龙井的25%左右。二级龙井范围更大，比较有名的钱塘产区材料就已经很丰富。钱塘产区的“明前龙井”一斤价格一般在2000元至3000元左右，不过品质一般的一斤600元左右也可以买到。
李女士表示：“对于茶行业来说，茶饮让更多年轻群体爱上喝茶，拥抱一种更健康的生活方式，我觉得这是一件好事。”不过，她也理性地提到：“茶饮和茶业并不是一回事，它们面向的主要消费群体不同。”
有龙井新茶二手平台一箱溢价高达67%
红星资本局注意到，此次发售的东方树叶龙井新茶带着“季节限定”、“限量发售”的标签，官方定价为119.9元一箱。然而在二手转卖平台闲鱼上，每箱售价升至150至200元，溢价幅度达25%-67%。在淘宝平台上，单瓶约8元的龙井新茶，单独售价更是被炒到15.9元。
截图自闲鱼平台
截图自淘宝APP
4月5日，红星资本局分别在淘宝、京东、抖音的农夫山泉官方旗舰店搜索东方树叶龙井新茶，页面均显示该产品已下架。随后，红星资本局致电成都华侨城山姆会员商店，工作人员表示龙井新茶仍处于缺货状态，目前尚未接到补货通知。
据钱江晚报消息，龙井新茶今年上市首日的销售额是去年的近2.5倍。早前有媒体报道，2024年首批推出的5万箱龙井新茶在17小时内即全部售罄，而第二批补货的产品开售1分钟售出1万箱，1小时内5万箱全部售罄。而2023年，5万箱售罄的时间是7天。
艾媒咨询发布的《2024 – 2025年中国无糖饮料行业研究及消费者洞察报告》数据显示，无糖化、低糖化渐成全球健康饮食新标准，无糖饮料行业得到快速发展。2015 – 2023年中国无糖饮料行业市场规模逐年增长，由22.6亿元增至401.6亿元，2028年市场规模有望达815.6亿元。未来，中国无糖饮料市场规模将保持持续增长态势。随着消费者范围逐渐扩大，其需求和口味的多样化也推动着无糖饮料市场的迭代创新。
本文围绕清明时节茶饮市场的“明前龙井”热潮展开，介绍了多个品牌的“明前龙井”茶饮产品的发售及销售情况，分析了“明前龙井”的概念、产区价格，揭示了东方树叶龙井新茶在二手市场的溢价和缺货现状，同时结合无糖饮料行业的发展趋势，反映出“明前龙井”茶饮在当下市场的热度以及无糖饮料市场的良好发展前景。
