中国国家博物馆的凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元的情况。包括第100万个冰箱贴的幸运购买者、冰箱贴的设计原型、销售情况、生产带动就业以及文旅部部长对其的点名等内容。
3月25日，一则令人瞩目的消息从中国国家博物馆传出：现象级文创产品——凤冠冰箱贴累计销量成功突破100万件。这一傲人的成绩可不简单，它直接带动了凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元大关，创下了国博近20年来单品及系列文创的销售新纪录。
回顾凤冠冰箱贴的发展历程，它自2024年7月推出以来，至今已历时8个月零6天。而且，这个优异成绩是在初期限量销售、生产压力巨大的条件下达成的，这无疑是冰箱贴这一文创产品类型的一次重大突破。小小的文创产品，却折射出了文旅市场的大热度。
在3月25日当天，国博大厅里一块醒目的“100万个”字样的牌子吸引了众多游客的目光，牌子上方展示的正是被誉为全国文创冰箱贴“天花板”的国家博物馆凤冠冰箱贴。截至中午12时41分，该文创产品的累计销量正式达到100万个。随后，现场宣布了第100万个凤冠冰箱贴的幸运购买者，来自山东的游客李女士幸运地成为了这一特殊时刻的见证者。在接受媒体采访时，李女士兴奋地说：“我提前了大约半个小时就开始刷网页，真的太幸运了，一下子就买到了。”国博文创团队也精心为她准备了“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书，以纪念这一具有里程碑意义的时刻。
“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，凤冠冰箱贴的火爆并非偶然，其背后是深厚的文化底蕴在支撑。这一文创产品的原型——明孝端皇后九龙九凤冠，是首批禁止出境展览的国宝级文物。
孝端皇后凤冠冰箱贴分为木质款与金属款两种。官网定价方面，木质款为66元，金属款为108元。木质款采用三层木质材质叠加，表面装饰着飞舞的金龙翠凤和盛开的珠花璎珞，呈现出类似金属的光泽，显得华丽而精致；金属款则融入了AR技术，用户扫描后可以全方位端详凤冠的全貌。二者的设计灵感都源自国博馆藏的孝端皇后凤冠，该凤冠前部饰有九条金龙，口衔珠滴，下有八只点翠金凤，后部也有一金凤，共九龙九凤。官网介绍，此冠共嵌红宝石百余粒，珍珠5000余颗，造型庄重，采用的工艺也十分多样，如花丝、点翠、镶嵌、穿系等。
目前，官网中木质版孝端皇后凤冠冰箱贴只能通过预约抢购的方式购买，而金属版还在正常销售中。国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍，凤冠系列文创已经开发了20余款，截至目前，该系列文创销售额已经突破亿元。此外，国博起到了良好的示范带头作用，北京多家博物馆也纷纷效仿，推出了特色形状的冰箱贴。例如天坛蛇年限定款冰箱贴，就以康熙皇帝御笔“天下第一福”为设计元素，寓意“多子、多田、多才、多寿、多福”。
关于这两款冰箱贴的制作生产情况，国博经营开发部副主任廖飞在接受媒体采访时解释说，两款冰箱贴所有工序都需要安排固定工人制作，这导致生产周期较长。在不断提升产能的同时，出台限购措施也是为了防止“黄牛”倒卖。据廖飞透露，随着凤冠冰箱贴持续销售火爆，产品制造厂家的生产规模和用工规模不断扩大，不仅增加了相关岗位供给，也促进了当地劳动力的就业增收。木质凤冠冰箱贴预计一两个月内日产量可达5000件，AR金属凤冠冰箱贴已经从1家代工厂发展到3家代工厂，日产量也已达5000件。
不只是冰箱贴，围绕“凤冠”这一IP，国博又陆续开发了笔记本、徽章、雪糕等10余款系列产品，均得到了广大消费者的喜爱。在爆款产品的带动下，2024年国博文创总收入相比前一年同期增幅接近60%，直接解决社会就业人数超千人。
国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞在接受采访时再次提到：“国博每年保持上新200多件文创。我们会把每一个产品都当准爆款去打磨。未来还会设计一系列可佩戴的凤冠产品。今年5月18日博物馆日时，国博会推出一批古代中国展览的新文创，值得期待。”
在十四届全国人大三次会议第三场“部长通道”上，文化和旅游部部长孙业礼特意点名了凤冠冰箱贴。他说，去年国家博物馆推出了一款新设计的凤冠冰箱贴，迅速成为爆款，很多人一大早就到国博门口排队，就是为了购买这个冰箱贴。半年下来，这款冰箱贴就卖了80多万个。他还指出：“过去消费的是实物，现在主要消费的是服务；过去看重的是产品的实用价值，现在更看重产品内在的文化品质，看重它的审美价值、情绪价值。所以有好的产品，不愁没消费，不愁没钱赚。相信只要我们坚持不懈推动文化旅游企业高质量发展，大家都能赚得盆满钵满。”
本文围绕中国国家博物馆凤冠冰箱贴销量突破100万件这一事件展开，介绍了其销售成绩、产品特点、生产情况、带动就业以及获得文旅部部长点名等内容。凤冠冰箱贴的成功不仅体现了文创产品的巨大潜力，也反映出消费者对文化品质和审美价值的追求。国博在文创开发上的持续努力，有望在未来带来更多精彩的文创产品。
