本文详细介绍了2025年天猫在多个方面的发展策略和举措，包括限时返佣政策、新品激励、品牌会员升级、淘宝直播投入、平台合作以及AI技术应用等，同时回顾了2024年天猫的出色成绩和2025年开年的良好态势，展示了天猫作为品牌经营第一阵地的强大实力和对品牌增长的积极推动。
在今年春季，天猫率先在快消、服饰、运动户外等行业试点推行了优质品牌限时返佣政策。这一政策成效显著，截至3月底，高达90%的品牌成功达成双位数高增长目标，并且获得了现金激励。值得一提的是，接下来天猫的佣金激励政策将进一步升级，从原本的「春季限定」调整为「全年多次」，而且还会逐步在全行业范围内进行推广。这无疑为更多品牌提供了发展和增长的机会，激励着品牌不断提升业绩。
在新品激励方面，天猫可谓是下足了功夫，投入的资源直接翻倍。2025年，对于在天猫首发的超级新品，除了原有的淘宝首页、搜索等资源支持外，还新增了淘宝开屏、二楼等重磅资源。同时，通过小黑盒、88VIP等精准触达核心目标人群，实现100%促达，全力打造爆款新品。不仅如此，新品孵化的支持周期也从原来的30天大幅拉长至90天，让新品有更充足的时间成长和发展。
在品牌会员运营方面，天猫进行了全方位的公私域产品升级。新增了我淘、关注等品牌会员入口，并且将品牌会员权益拓展到淘宝搜索、推荐、购物车等公域。这一系列举措为品牌提供了更多的运营场域，有助于提升品牌会员的粘性，促进品牌与会员之间的深度互动和长期合作。
淘宝直播一直坚持做“品质直播”，并且取得了优异的成绩。去年，淘宝直播年度活跃买家同比增长38%。2025年，淘宝直播更是加大了投入力度，计划投入30亿红包补贴，用于激励品牌新客增长；投入20亿商品补贴，全力打造直播爆款；对于达标的优质商家，还将给予100%返佣。这些举措将进一步激发淘宝直播的活力，为品牌和商家带来更多的流量和销售机会。
在平台合作方面，淘宝的步伐也从未停止。继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作后，目前淘宝已经与微博、微信、支付宝、小红书、知乎、B站等超过200家互联网平台建立了合作关系。通过这些合作，淘宝能够为商家进行全网引流，拓宽商家的销售渠道和客户群体。
今年，天猫还将全面引入先进的AI技术，助力商家提升经营效率。目前，阿里妈妈大模型LMA – V2进行了全新升级，能够实现更精准的人货匹配；AIGB – R1新增了自动出价能力；AIGC新增了图生短视频能力。这些技术的应用将为商家提供更智能、更高效的经营工具。
作为品牌经营的第一阵地，天猫在2024年就取得了令人瞩目的成绩。在2024年，天猫平台上成交破亿的品牌超过4100个，在如此庞大的成交体量基础上，仍然实现了同比18%的双位数增长。其中，新品成为了品牌增长的核心引擎，2024年在天猫首发的4500款超级新品累计成交达到1000亿；成交破千万的超级单品达到34000款。同时，会员复购也成为拉动品牌长线增长的强劲动力，头部品牌一半以上的成交都由会员贡献。
2025年开年，淘宝天猫的活跃买家数在10亿级的基础上仍然保持迅猛增长，核心消费人群88VIP达到4900万。而且，今年在用户增长方面的投入还将翻倍。目前，头部品牌集团在淘系的年度活跃买家已经达到千万量级，品牌的增量空间十分巨大。
本文全面阐述了2025年天猫在多方面的战略布局和举措，涵盖返佣政策、新品激励、会员运营、直播投入、平台合作和AI技术应用等。同时回顾2024年辉煌成绩和2025年开年良好态势，凸显天猫强大实力和对品牌增长的积极推动，为品牌提供广阔发展空间和机遇。
