本文聚焦青岛消费领域，阐述了消费在经济和民生中的重要地位，以及今年政府对扩大内需的重视。介绍了青岛消费的优势现状，分析了促消费面临的问题，并从解决收入、适配供需、优化消费环境等方面探讨了青岛提振消费的举措，展现了青岛构建全域消费新格局的努力。
消费，一头紧密连接着千行百业的发展，另一头则深深关乎着千家万户的生活，它与民生福祉可谓是息息相关。今年，政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为十大任务之首，相较于去年，排序提前了一位，这足以体现出对消费领域的高度重视。
一直以来，消费都是青岛经济发展中的一块长板。在2024年，青岛社会消费品零售总额实现了4.2%的增长，成功突破6580亿元。其规模在北方城市中位居第2位，增速在15个副省级城市中排名第3位。今年，青岛明确提出要在全方位扩大内需方面聚力攻坚，力求取得实效，进一步深入推进国际消费中心城市的建设。为此，青岛将以更大的力度来提振消费市场，充分激发消费潜能。
然而，当前促消费工作依然面临着一些现实问题，例如消费者信心不足、有效需求疲软等。那么，如何才能打破这些堵点，推动消费市场持续健康发展呢？
要提振消费，最根本的还是要解决群众的收入问题，只有让居民拥有稳定的收入，才能实现“能消费”的目标。目前，青岛在稳就业、促增收方面展现出了坚定的决心。近日发布的《青岛市大力提振消费实施方案》中明确提到，要进一步完善就业服务体系，拓宽就业渠道，从而增加居民收入，提升居民的消费信心。同时，还要进一步健全教育、医疗、养老等消费支撑体系，发展多层次、多维度的社会保障体系，做好社会救助帮扶工作，以此来释放居民的消费潜能和消费意愿。
市民在城阳大集上采购年货（图源：新华社）
居民兜里有钱了，还要敢于消费。消费不仅仅是为了活跃市场，关键在于供给要与需求相适配，真正切中消费者的需求痛点。作为“制造强市”，青岛拥有众多知名企业。在家电领域，有海尔、海信、澳柯玛等企业；在食品饮料领域，有青岛啤酒、青岛食品等享誉全国的品牌。这些本地龙头企业从供给侧出发，深入挖掘市场需求，根据消费者消费偏好的转变不断创新供给。以青岛啤酒为例，它精准捕捉到消费者对“分钟级”配送服务的需求，让工厂刚下线的“鲜活”原浆能够以极快的速度直达消费者家门口，进一步提升了啤酒消费的“质价比”。
“能消费、敢消费”依赖于稳定的收入支撑和对未来预期向好的信心，而“愿消费”则取决于是否形成了良好的消费环境。在新消费时代，越来越多的消费者需求从注重物质逐渐转向注重体验。在首发经济的驱动下，青岛商业与文化旅游领域不断涌现出新的消费场景。近年来，各种“首店”“首展”等成为激发消费潜力、繁荣消费市场的新引擎。在“首发经济”这条新赛道上，青岛奋起直追。去年，山东共有近200家品牌首店入驻，其中青岛就贡献了62%的省内首店份额。以台东步行街为例，青岛首家实景沉浸式VR—《唐朝诡事录·西行》打造出了高品质的历史文化体验空间。游客戴上VR眼镜，仿佛身临其境般置身于长安城，大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉园等著名景点触手可及，切实增强了消费者的体验感。
青岛中山路附近夜景（图源：新华社）
在青岛，不仅有台东步行街、中山路等商业街区加速上新消费场景、焕新业态，吸引着大量的客流量；更有山姆会员店、上合国际免税城等重点商贸项目按下建设的“加速键”。加速焕新的商业版图正在为青岛打开更大的消费空间。
当前，随着政策“组合拳”的持续发力和各行各业的共同努力，青岛通过多措并举构建起了全域消费新格局。这一格局正全力推动居民实现“能消费、敢消费、愿消费”的目标，也让消费这架“马车”在青岛经济发展的道路上跑得更稳更有力。
本文指出消费对青岛经济和民生至关重要，虽青岛消费基础良好，但促消费面临信心不足等问题。青岛通过解决收入、适配供需、优化消费环境等举措，构建全域消费新格局，全力推动居民“能消费、敢消费、愿消费”，助力消费市场稳健发展。
