本文聚焦于2025快手体育生态大会，详细介绍了快手与NBA中国续签战略合作伙伴协议这一重要事件，阐述了双方未来在内容创作、赛事推广、线下活动等多方面的合作计划，回顾了过往合作取得的成绩及开展的活动，还提及了在球迷福利、消费体验和品牌营销等方面的成果。
在3月24日这一天，备受瞩目的2025快手体育生态大会于北京盛大举行。在大会的现场，出现了一个令人振奋的消息：NBA中国与快手共同宣布双方续签了战略合作伙伴协议。这意味着，快手将继续稳坐“NBA中国官方短视频平台”以及“NBA中国视频内容创作社区”的宝座，会持续不断地为广大球迷带来精彩纷呈的互动体验和丰富多元的内容。
展望未来，快手与NBA中国将继续紧密携手。一方面，会为快手平台上数量众多的内容创作者提供海量的NBA赛事素材，全力支持他们进行NBA主题的内容二次创作。另一方面，双方还会联手精心打造一个多元化的内容矩阵。这个矩阵涵盖了比赛短视频系列内容、独具创意的NBA主题自制综艺、情节精彩的微短剧，以及能让球迷与球星近距离互动的球星直播互动节目等。通过如此丰富多样的内容形态，能够充分满足不同兴趣圈层以及有着不同观赛偏好的用户群体的需求。
作为快手与NBA中国携手助力全民篮球运动发展的重要组成部分，快手还获得了“NBA 3X官方独家社交媒体合作伙伴”的身份。借助这一身份，快手将通过其强大的平台对今年覆盖14座城市的NBA三人篮球赛事进行转播和推广。与此同时，NBA中国与快手还致力于联手打造一系列的线下活动，以此来增强球迷群体与NBA球员之间的互动体验。值得着重一提的是，近年来，快手在群众体育方向不断深耕，主办了“快手村BA”“快手村奥会”“快手村钓”等一系列深受大众喜爱的群众体育赛事活动。在未来，快手也将与NBA中国联合打造相关赛事IP，为全民体育运动的蓬勃发展贡献力量。
自2021年双方达成战略合作以来，快手平台上NBA相关视频取得了惊人的成绩。总播放量累计突破两千亿，互动量超百亿，这充分证明了双方合作的巨大成功和深远影响力。据悉，快手围绕NBA已经形成了一套成熟的“版权内容 + 内容二创 + 球星直播 + 自制IP”的内容运营打法。凭借丰富的内容布局和优质的互动体验，不断为用户呈现出一个“好玩有趣的NBA”，成功吸引了海量球迷和兴趣用户从单纯的观赛转变为深度参与。
回顾过往的合作历程，有许多值得铭记的活动。比如“篮球新秀冷启巡礼”“NBA创作营赏金计划”等二创扶持活动，让新作者、头部创作者以及全篮球领域创作者的潜力得到了充分释放；“青春时光机”NBA跨时代球星直播月，以及艾弗森、麦迪、加索尔、比尔、尼克杨等高人气NBA球星的独家直播，为球迷创造了近距离与球星互动的绝佳机会；《老铁高能观赛团》《百辩NBA》《打球嘛朋友》《NBA快报》等自制IP，以及直播答题“懂球么老铁”、赛事预测“全员预测NBA总冠军”、魔表挑战“NBA主队换装秀”“NBA全民心”等互动玩法，以各种新奇有趣的方式吸引了更多用户群体，让用户从单纯观看NBA转变为积极参与其中。
此外，快手还在球迷福利和消费体验方面不断进行升级。促成了NBA开启在快手平台的首次带货直播，在连续三天的直播中，双方以超级球星、超级达人、超级好物、超级福利的绝佳搭配，全方位满足了用户衣食玩乐一步到位的消费需求。
同时，快手NBA内容生态也为品牌营销提供了一片优渥的土壤。基于“版权 + 人 + 节点”和“人 + 赛”的整合营销模式，汽车、游戏、服饰、食品等行业的众多品牌纷纷与快手展开商业合作。通过赛点联动、短视频包装、节目植入等丰富多样的玩法，以及快手短视频、直播生态下的多种转化提效工具，这些品牌在亿级曝光中实现了品效销的协同突破。
本文围绕2025快手体育生态大会上快手与NBA中国续签战略合作伙伴协议展开，介绍了双方未来的合作计划，包括内容创作、赛事推广和线下活动等方面。回顾了过往合作的成果，如高播放量和互动量、多样的二创活动、球星直播等，还提及了在球迷福利、消费体验和品牌营销等方面的进展。此次续约有望进一步推动全民篮球运动发展，为球迷带来更多精彩内容，也为品牌营销提供更广阔的空间。
