本文聚焦于京东外卖的发展情况，介绍了其上线40天后日订单突破100万的成绩，以及“0佣金”、为骑手缴纳五险一金等举措。同时，还分析了京东外卖对市场格局的影响，以及美团等友商的应对情况，最后探讨了京东外卖目前对市场的实际冲击和其战略意图。
在3月24日，电商巨头京东对外宣布了一则令人瞩目的消息。自上线40天以来，京东外卖展现出了强劲的发展势头，日订单量已经成功突破100万单。这一成绩的取得，无疑彰显了京东外卖在短时间内所积累的强大市场吸引力。
京东方面还特别强调，平台所推行的“0佣金”政策为广大商家带来了实实在在的利益。在这一政策的推动下，平台上涌现出了大量月销订单突破2000单的门店。目前，京东外卖平台已经汇聚了超过45万家品质堂食餐厅，它们正为全国142个城市的用户提供着放心、可靠且美味的餐品。
值得我们重点关注的是，自今年2月京东外卖正式上线以来，京东在外卖领域可谓动作频频。其中，“0佣金招募品质堂食餐厅”以及“成为首个为外卖骑手缴纳五险一金的平台”这两大举措，引起了行业内外的广泛关注。而且，外卖骑手五险一金的所有成本，全部由京东承担，这一举措体现了京东对骑手权益的高度重视。
京东外卖快速发展
从2月开始，京东外卖就频繁“出圈”。尤其是“0佣金”和“为外卖骑手缴纳五险一金”这两大核心举措，给整个外卖市场格局带来了巨大的震动。
外卖领域的两大主要平台美团和饿了么，在京东的带动下，也纷纷在骑手社保方面采取了跟进措施。2月19日下午，“美团Meituan”微信账号发文称，正在搭建骑手社保相关的信息系统，预计自2025年第二季度开始实施，逐步为全职及稳定兼职骑手缴纳社保。文中还提到，从去年开始，美团就对骑手缴纳养老保险等社保方案进行了认真研究，在不同区域、不同城市进行了深入调研，并在有关部门的指导下形成了初步试点方案。
2月20日，饿了么也发布文章表示跟进。一直以来，饿了么积极响应新就业形态政策指引，从蓝骑士群体的实际情况出发，持续支持并投入对骑手群体的社会保障工作。自2023年2月起，饿了么就与生态伙伴一起按计划在部分城市展开试点，为饿了么蓝骑士缴纳社保，并且持续加大对稳定骑手的专项补贴力度和范围。未来，饿了么将继续落实政策倡导和要求的各项新就业群体社保方案，全面加快推进外卖骑手全方位权益保障。
在这一系列举措的推动下，京东外卖无论是订单数量还是骑手数量都呈现出快速增长的态势。
2月28日，京东与首批京东外卖全职骑手代表举办了签约仪式。
3月17日，京东宣布，京东外卖目前已经覆盖了全国126个城市，入驻的品质堂食餐厅门店数突破了30万家。
3月20日，京东发布的信息显示，目前已与超过10000名全职骑手签署了正式劳动合同，正逐步落实五险一金的缴纳工作。外卖全职骑手缴纳五险一金的所有成本，包括个人所需缴纳部分，全部由京东承担，确保骑手的现金收入不会因为缴纳五险一金而减少。这一举措不仅涵盖了现有骑手，也包括新加入的骑手。
作为首个为外卖骑手缴纳五险一金的平台，自3月1日起，京东在全国各地快速、有序地推进全职骑手五险一金的缴纳工作。每个工作日，都有超过500名骑手实现签约，获得由京东承担所有成本的五险一金待遇，后续还将不断扩大全职骑手的规模。
而最新的数据显示，京东外卖平台上已有超45万家品质堂食餐厅，日订单更是突破了100万。
美团护城河依然稳固
尽管京东外卖新举措不断，给竞争对手带来的压力也越来越大，但从目前来看，其对整个外卖市场的影响仍然有限。
以日订单量为例，虽然京东外卖已经突破100万单，但与美团相比，差距仍然十分明显。美团2024年财报显示，外卖业务方面，即时配送日订单量峰值在立秋当日达到了9800万单。
国信证券分析指出，京东外卖主要与头部连锁品牌合作，这些品牌自身流量较强，对美团的冲击有限。而且，京东外卖业务目前仅作为“秒送”页面下的一个子栏目，更多是京东即时零售板块的补充，对美团的市场地位影响较小。
方正证券则认为，京东进军外卖领域的核心战略意图在于通过整合高频外卖场景与现有零售生态，实现业务协同与能力升级。即时零售作为电商业务的自然延伸，可以以优质供给增强用户粘性并拓展消费场景；同时，外卖业务对时效的高要求将推动物流仓储和配送体系优化，反哺核心电商的履约效率；更重要的是以正品保障、精准履约等差异化服务切入中高端市场，强化“可信赖”品牌心智，构建与低价平台错位竞争的优势，最终形成“场景扩展—能力迭代—品牌强化”的闭环，完善零售全链条生态布局。本质上，京东是将外卖作为零售生态的“流量入口 + 能力试验田”，而非单纯的业务扩张。
此外，东方证券指出，京东外卖于2025年2月正式上线，并宣布5月1日前入驻全年免佣金。市场曾担忧贸然加入竞争激烈且龙头地位稳固的外卖行业可能对公司利润有不利影响，但东方证券认为外卖业务是京东到家、达达等即时零售业务的延伸，本身公司已有成熟骑手团队与线下配送运营经验，当前业务处于丰富商家供给的初期，投入相对谨慎，且公司现金流水平健康，短期不会对公司经营产生较大影响。
本文详细介绍了京东外卖上线40天日订单突破百万的成绩，以及其“0佣金”和为骑手缴纳五险一金等举措，这些举措促使美团和饿了么跟进骑手社保政策。同时，尽管京东外卖发展迅速，但目前对市场影响有限，美团市场地位依旧稳固，而京东进军外卖领域有其战略考量，旨在完善零售全链条生态布局。
