本文聚焦于AWE2025展会期间电视行业的新动态，介绍了AI技术在家电领域尤其是电视产业的发展现状，阐述了AI成为电视产业创新新锚点的趋势，同时指出AI应用带来机遇的同时也存在风险与挑战，而行业首个《AI电视白皮书》的发布有望打破规范空白，引领行业健康发展。
在当下，AI（人工智能）的热潮如狂风般席卷了家电圈，与此同时，行业规范却还是一片亟待填补的空白。就目前的形势而言，AI技术在家电领域的首个行业规范，很有可能率先在智能电视领域诞生。
3月21日，在AWE2025展会进行期间，海信携手清华大学智能产业研究院、中国电子视像行业协会、中关村标准化协会共同发布了行业首个《AI电视白皮书》。这一举措旨在号召整个行业通过建立健全相关规范和技术机制，打造出让用户能够信赖的下一代智能产品。
我们不难发现，人工智能技术正以迅猛之势发展且广泛应用。这对于电视行业来说，就像一把双刃剑。一方面，它为电视行业带来了全新的机遇；另一方面，也不可避免地带来了新的风险与挑战。
中国电子视像行业协会执行会长郝亚斌表示：“音视频终端是端侧大模型最为理想的功能载体，而电视机则是音视频终端的代表性硬件。接下来AI技术和电视机的融合，将是电视产业下一个创新的锚点。”
中国工程院院士、清华大学智能产业研究院院长张亚勤则认为，AI电视作为贴近生活的家电产品，不可避免地会深入接触用户家庭生活中涉及的隐私数据。而且，AIGC影音视听内容的分发和展示，必须要保障内容的合法、合规，这样才能为用户提供安全、健康的使用体验。
AI已然成为电视产业创新的“新”锚点。
过去的十多年里，电视行业已然成为人工智能大显身手的重要舞台。人工智能在电视产品中的应用呈现出了多元化的态势。近年来，生成式AI的快速兴起，更是为电视行业注入了深层次的变革动力。
在AWE2025展会上，AI与各类智能家电的融合速度之快、融合程度之深，令人印象深刻。例如，三星可谓是家电全生态“All in AI”，Bixby AI助手无处不在，能随时与用户进行交互对话，就连冰箱在AI的加持下都能直接帮用户规划晚餐。海尔则聚焦于AI视觉，给各类家电装上了“AI眼睛”，让抽油烟机、烤箱、洗衣机、智能门锁等有了“视力”，能够看懂事物，自动帮用户完成诸多事情。海信同样展现出了“All in AI”的姿态，从电视的AI画质到各类白电的AI加持，极大地解放了用户的双手和双眼。
郝亚斌认为，当前，AI人工智能正在从技术基座打造迈向产品生态应用，其能力也逐渐从云端下放到边缘与端侧。它所拥有的海量大模型数据、强大的处理能力、学习泛化与内容生成能力，正在加速赋能各行各业。
张亚勤表示，随着大模型等生成式人工智能技术的蓬勃发展，智能电视正进一步向AI电视演进。与具备响应式智能能力的电视不同，AI电视将整体上向用户呈现更具智慧的表现。它不再局限于执行既定指令，而是具备自主学习、自我优化的能力，能够根据用户的行为和偏好提供个性化服务，理解、思考并主动服务于用户需求。
《每日经济新闻》在AWE2025展会现场发现，包括海信、三星、索尼等电视巨头在展示旗舰电视时，都着重强调了AI处理的重要性。各家也都在积极迭代画质算法，通过AI进一步提高画质显示的上限，摆脱硬件技术的物理限制。
郝亚斌再次强调：“音视频终端是端侧大模型最为理想的功能载体，电视机则是音视频终端的代表性硬件。接下来AI技术和电视机的融合，将是电视产业下一个创新的锚点。”
中关村标准化协会秘书长王钧指出，今年是电视发明100周年。很长一段时间里，电视几乎是唯一的影音播放设备，但互联网的兴起改变了这一局面。如今，手机、电脑、投影仪等都在争夺电视的场景和客户群。然而，最新一轮的AI革命为电视产业带来了新的机遇。
规范“制”肘有望正式破局。
AI给视听体验和内容呈现带来了全方位的革新，在给予显示产业重大机遇的同时，风险与挑战也随之而来。
张亚勤说：“AI电视代表着电视从‘具备智能’到‘彰显智慧’的质的飞跃，将通过AI智能体、多模态智能等关键技术的融合，为用户提供无缝的全场景交互体验。”AI电视不仅是对电视行业的革新，更是对生活方式的全新定义。
3月21日，在AWE2025展会现场，一位头部家电厂商人士在与《每日经济新闻》记者交流时表示，在AI应用的过程中，数据安全和隐私问题受到了高度关注。消费者对于使用智能设备感到担忧，尤其是担心家庭监控数据可能被滥用。
张亚勤再次强调，AI电视作为贴近生活的家电产品，不可避免地会深入接触用户家庭生活中的隐私数据。同时，AIGC影音视听内容的分发和展示，必须要保障内容的合法、合规，才能保障用户安全、健康的使用体验。
正是在这样的背景下，行业首个《AI电视白皮书》由海信视像联合清华大学智能产业研究院等机构联合发布。
《白皮书》指出，2024年泛AI智能电视的产品渗透率超过70%，AI将成为智能电视的原生能力，推动视听、交互、服务体验全面升级。它定义了AI电视智能化分级的五级标准以及七大关键技术特征，包括视觉友好的画质呈现、听觉友好的音质呈现、基于智能体的场景化交互、可控内容生成、个性化内容分发、安全可信、智慧电视操作系统。
王钧认为，在最新的AI赛场上，厂商要重视核心技术专利化标准化布局等，把企业技术创新和国际市场开拓紧密连接起来。
王钧还表示：“从全球市场看，当前电视产业五强依次为三星、海信、TCL、LG、小米，中韩两国共同处于产业领跑地位。”
作为参与白皮书制定的家电厂商，海信视像总裁李炜表示：“这份白皮书完整地定义了AI电视从L1到L5的能力标准，这不仅是行业的一个重要里程碑，也是海信AI电视持续探索和发展的方向。”
张亚勤认为，上述白皮书一方面为行业指明了全新智能时代下电视的发展方向，为用户展现了AI电视的全新体验蓝图；另一方面，也点明了新技术浪潮下的挑战与风险，号召行业通过建立健全相关规范和技术机制，打造用户可信赖的下一代智能产品。
本文围绕AWE2025展会期间电视行业AI发展展开，阐述了AI成为电视产业创新锚点的现状与趋势，同时指出AI应用带来机遇的同时也存在数据安全等挑战。行业首个《AI电视白皮书》的发布，有望打破规范空白，为电视行业的健康发展指明方向，推动AI电视从技术到应用的全面升级。
