本文深入观察了北京王府井商场内谷子店的消费场景，介绍了“谷子经济”的概念，分析了其市场规模增长情况、带动线下消费的表现、消费者的购买动机以及店铺的竞争策略，同时也指出了谷子交易中存在的经营乱象。
在周末的北京王府井商场，热闹非凡的景象在各个角落上演。特别是那些售卖二次元周边产品的谷子店，店内顾客往来如织，大家都在精心挑选着心仪的商品。
二次元周边爱好者小林正专注地看着展柜，他对记者说道：“我想买一些《重返未来：1999》联名的挂件和徽章，昨天为了找这些，我已经跑了好几家商场了。我一直在玩这款策略卡牌游戏，所以特别想入手相关周边。这可不只是单纯地买商品，更像是把游戏里的快乐带回了现实生活，感觉游戏一下子离我更近了。”
这生动的一幕，只是当下“谷子经济”消费热潮的一个小小缩影。“谷子”这个词，其实是“goods”（商品）的音译，它涵盖了以游戏、漫画等IP为原型制作的各种二次元周边商品，像徽章、卡牌、立牌、挂件、贴纸、钥匙扣等都包含在内。而“谷子经济”，便是围绕这些“谷子”所形成的全新消费业态。
走进谷子店，仿佛进入了一个充满二次元魅力的世界。货架上，国漫《非人哉》等热门IP的烫金徽章在射灯的照耀下，闪耀着迷人的鎏金光泽；店铺外，哪吒、敖丙等角色的等身立牌沿着步行道整齐排列；商场中庭的LED屏不断轮播着热门3D游戏的虚拟角色影像，身着同款服饰的COSER（扮演动漫或电影中角色的人）正与屏幕欢快互动。这些充满各类动漫、游戏元素的场景布置，吸引了众多二次元爱好者前来商场购物体验。
王府井某商场店员魏明透露：“寒假高峰期的时候，我们店单日接待量超过三千人次。现在虽然是开学淡季，但周末客流量也能维持在日均一千人次以上。”
2024年艾媒咨询发布的《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，中国谷子经济市场规模呈现出快速增长的态势。2024年，中国谷子经济市场规模达到了1689亿元，相较于2023年增长了40.63%，预计到2029年将超过3000亿元。以《哪吒》《非人哉》《原神》等IP为代表的谷子产业，深度融合了传统文化基因与现代设计美学，正以消费新蓝海的姿态，释放出千亿级市场的巨大潜力。
受欢迎的IP和精美的产品，共同造就了这片广阔的市场，也带动了线下消费的火热。如今，在线下商圈，从一线城市到二、三线城市，谷子店成为了不少商场里的热门打卡地。每当有新品发售或品牌联名活动时，抢购的消费者常常会在店外排起长长的队伍。不少老商场通过引入谷子店成功实现转型，客流量不断攀升。二次元爱好者到不同的城市“打卡”“买谷”，也成为了拉动各地文化、旅游等产业发展的新动力。
在北京西单某商场的谷子店内，正在选购商品的消费者陈女士分享道：“很多二次元爱好者都愿意为自己的爱好和情感买单。自己喜欢的漫画形象、平时投入大量时间玩的游戏，被开发成徽章、立牌、挂件这类产品后，我们就能随时带在身边，从中获得很多情绪价值。而且，有的谷子需要收集，有的限量款谷子还需要抢购，集齐这些谷子的过程也能让人感到无比开心。”
消费者不仅是为商品本身付费，还为触摸工艺、即时提货的满足感买单。大学生小秦攥着刚入手的《恋与深空》徽章说：“在线上看中的款式，只有到店里看到实物确认后，我才能放心购买。”多家店铺工作人员也反馈，多数顾客仍然更倾向于因“亲眼看到设计细节”而进行消费。像《原神》《明日方舟》等热门IP，尽管开设了线上旗舰店，但线下实体店的创收依然占据着市场收入的主体地位。
随着谷子店如雨后春笋般在商圈内“遍地开花”，竞争也变得日益激烈。为了吸引消费者，一些店铺纷纷使出“组合拳”。它们推出阶梯式折扣促销活动，实行积分兑换机制，与热门游戏联名举办沉浸式抽奖活动，还将部分周边作为社交物料分发等。一位从业者透露：“北京市场接近饱和，但总有人愿意为新鲜感买单。谷子店要保持竞争力，差异化选品是关键。”有的店铺主打“冷门IP 高工艺”路线，有的兼顾谷子及美妆市场，有的则靠顶流游戏周边实现引流。
既是谷子店经营者也是二次元爱好者的李先生指出：“当前，谷子交易中也存在一些经营乱象，比如热门商品价格被炒得过高、预售期过长、盗版泛滥、虚假宣传等问题。这就需要市场监管部门加强监管，让谷子市场更加规范。”
本文介绍了“谷子经济”这一新兴消费业态，通过描述北京商场谷子店的热闹场景，展现了其市场规模的快速增长以及对线下消费和相关产业的带动作用。同时分析了消费者的购买动机和店铺的竞争策略，也指出了谷子交易中存在的经营乱象，强调了市场规范的重要性。
