本文聚焦于某马拉松赛事第三方平台“爱云动”付费下载他人参赛照片、视频一事，探讨了这种商业模式背后的问题，包括对参赛者肖像权的侵犯、合规风险等，并提出了赛事主办方的应对措施以及行业的发展方向。
据总台中国之声《新闻纵横》报道，近期，一则“只要付费就可下载他人马拉松照片”的消息引发了媒体的广泛关注。某马拉松赛事的部分参赛者反馈，在第三方平台“爱云动”上，只要支付费用，任何人都能够下载他人参赛的照片、视频并随意使用。目前，该平台上的照片数量已超过55万张，这一情况引起了众多跑步爱好者的担忧。
这是爱云动官网截图
马拉松选手的影像被随意售卖，这种现象真的合理吗？参赛者的肖像权又该如何得到妥善保护呢？
在马拉松赛事中，赛道两旁通常会有大量的摄影师为运动中的跑者拍摄照片，记录下比赛时的精彩画面。赛后，跑者会到赛事官方指定的平台下载照片，以此作为留念。这对于有过“跑马”经历的人来说，是再熟悉不过的场景，也是马拉松赛事独特的“仪式感”之一。
一般而言，这些摄影师都是由赛事官方授权或者邀请而来，他们所拍摄的照片也会向跑者免费开放下载。从主办方的角度来看，这一方面可以算是给跑者提供的一项“增值”服务，另一方面也有利于赛事的宣传和传播。
然而，在这个过程中，出现了一些未经赛事官方授权的第三方摄影师。他们拍摄了大量跑者的照片，并上传至平台，还打上了水印。与官方指定的照片下载平台不同的是，这些照片需要付费才能下载，甚至有些平台还要求，若要去除水印下载，还需额外支付费用。
客观来讲，赛事组委会指定的官方摄影师数量相对较少，这就导致跑者个人被拍到的照片也比较有限。而第三方平台的摄影师在不干扰运动员比赛秩序的前提下，可以拍摄更多的照片供跑者选择，从这个角度看，似乎也有一定的好处。
但这种商业模式存在着一个明显的悖论。在未经跑者允许的情况下，拍摄他们的照片并要求其付费下载，这难免会让跑者感到不满。而且，正如一些跑者所吐槽的，只要付费，任何人都可以下载他人参赛的照片、视频并使用，这背后还可能存在个人信息泄露的风险。
从法律层面来看，这类商业模式具有双重合规风险。其一，赛事主办方享有赛事的传播权，未经允许，第三方将拍摄的照片或者影像用于营利，可能涉嫌侵犯《著作权法》第四十七条规定的广播组织权，或者违反《反不正当竞争法》第二条规定的诚信原则；其二，在没有取得授权的情况下，第三方平台拍摄跑者肖像并用于牟利，也涉嫌侵犯他人的肖像权。
赛事主办方无论是从维护自身权益，还是保障跑者权益的角度出发，都应该积极采取行动。有报道称，曾有多家赛事主办方与“爱云动”平台进行过交涉，并正式发函要求其停止侵权行为。某体育赛事公司相关负责人表示，经过严肃的交涉，“爱云动”方面删除了侵权照片。这表明，只要维权足够坚决，侵权行为就会受到一定的遏制。
此外，从供给侧的角度分析，这类未经授权的第三方平台所拍摄的照片之所以有市场，在一定程度上说明赛事官方授权的摄影服务，尚未完全满足跑者对拍照的需求。因此，赛事主办方应该更加重视赛事摄影服务，主动增加摄影资源的投入，为跑者提供更多免费、优质的照片供其选择。
当然，随着马拉松运动的日益普及，要完全杜绝商业拍摄行为可能并不现实。如何获得授权，如何避免跑者隐私的泄露风险等问题，不妨通过公开的规则来明确和规范，从而探寻出一条合理、合规的经营之道。
本文围绕马拉松赛事第三方平台付费下载他人照片一事展开，指出这种商业模式存在侵犯参赛者肖像权、合规风险等问题。赛事主办方应积极行动维护权益，同时增加官方摄影服务供给。此外，需通过公开规则规范商业拍摄行为，以实现行业的合理、合规发展。
