本文聚焦体育赛事对消费的拉动作用，通过列举世界一级方程式锦标赛中国大奖赛、各地马拉松赛事、新工体赛事、杭州赛事等多个案例，展现赛事经济的火爆，同时分析我国体育竞赛表演业的发展现状及前景，并邀请专家解读优化体育赛事政策的方法。
编者按：在体育产业蓬勃发展的当下，体育赛事已不仅仅是一场场精彩的竞技活动，更是拉动地方消费的有力引擎。以世界一级方程式锦标赛中国大奖赛为例，超过22万人次奔赴上海观赛，极大地带动了上海本地的消费。“一日观赛、多日停留，一人参赛、多人消费”，这生动地描绘了体育赛事带来的消费效应。如今，将“赛事流量”转化为“经济增量”，正成为众多地方政府推动经济发展的重要发力点。
央视网消息：为了进一步发挥马拉松赛事的消费拉动作用，各地纷纷推出创新举措。江苏无锡举办了马拉松博览会，为选手和观众提供了更多的消费场景；湖北武汉则精心打造樱花文旅“大礼包”，涵盖21个A级景区、23个优质文旅产品，并为选手提供专属优惠福利。每年三月下旬开始的“马拉松超级周末”如约而至，仅在这个周末，全国就有近20场马拉松赛事相继举行，赛事经济呈现出一片火热景象。
马拉松迎来“超级周末”，赛事经济火爆春日
上个周末，武汉、无锡、重庆、珠海等全国多座城市都掀起了“跑步热”。其中，武汉马拉松和无锡马拉松这两场世界田联金标赛事最为火爆。在武汉，多达450744人报名参赛，创造了亚洲马拉松赛事报名人数的新纪录。而在无锡，作为全国马拉松锦标赛的首站比赛，吸引了429447位选手报名，与去年相比，报名人数涨幅高达61%。同时，全程马拉松的中签率仅为6%，创下了历史最低。
田协：路跑赛事的间接效益和拉动效益可观
中国田径协会发布的《2024年中国路跑工作报告》显示，2024年，全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达到704.86万人次，较2023年同比增加100万人次。上海马拉松等7场头部赛事平均直接经济效益为4.19亿元，其间接效益和拉动效益更是不容小觑。
新工体作为北京体育消费的新地标，“新工体 + 北京国安”的双IP紧密协作，通过赛事的聚客效应，精心营造“比赛日文化”，充分释放“比赛日经济”的潜力。它串联起“观赛—体验—消费”的全场景，有效带动了新工体 – 三里屯区域的消费活力。
顶级赛事带动“赛事 + 文旅”多元化消费
高关注度的体育赛事不仅带来了精彩的竞技体验，还为举办城市带来了显著的消费增量。让我们一起来了解一下具体情况。
杭州文旅数据显示，在3月21日至25日期间，杭州累计接待外地客流668.6万人次，与去年同期相比增长6.2%，较上周环比增长7.5%。这充分彰显了“赛事 + 文旅”多元化消费模式的强大魅力。
上海：F1中国大奖赛境外观众较去年翻倍
2023年全国体育产业总规模与增加值数据公告表明，2023年我国体育竞赛表演活动产值为752亿元，相比2022年的388亿元，实现了93.81%的大幅增长。2025年，除了中超、中职篮等职业体育赛事外，哈尔滨亚冬会、成都世运会、第十五届全国运动会等多项顶级赛事将在国内举办。随着国内体育消费市场的进一步激活，专家预计未来几年，我国竞赛表演业将持续保持高位增长态势，并带动相关文旅消费不断增长。
在体育产业发达国家的产业结构中，竞赛表演业是核心门类之一，约占全部体育产业产值的20%。相比之下，我国万人拥有的比赛场次较低，仅为发达国家的4%左右。因此，未来我国体育赛事的产品供给仍需进一步丰富，竞赛表演业的发展前景十分广阔。
专家解读：怎样优化体育赛事领域的各项政策？
如何优化体育赛事领域的各项政策，以更好地发挥高水平赛事对消费经济的推动作用？接下来，让我们听听中国旅游研究院院长戴斌的分析。
优化体育赛事相关政策，可从以下几个方面入手：一是将体育赛事与全民健身相结合，以发展体育运动、增强人民体质为目标，满足新时代人民对美好生活的向往。推动体育场馆、运动设施和体育公共服务下沉，重点完善县域中心城镇的公共服务体系，培育更多的观众基础和运动基础。为此，要保障相应的财政投入，将体育运动作为投资于人的重要领域。二是推动体育与文化、旅游、商业的融合发展，将专业化与市场化相结合，不断拓展体育赛事的社会基础和市场厚度。三是实行分类管理，稳步发展服务国家战略的竞技体育、服务全民健身社会的群众体育以及市场化、产业化的时尚体育。通过“体育 + 旅游”模式，延伸体育经济的产业链，完善体育赛事的产品谱系。在这个过程中，财政要保障必要的投入，同时积极引导社会资本参与，以市场主体吸引更广泛的社会投资。此外，还要加强国际体育赛事的交流合作，在重点区域打造体育赛事示范基地和示范品牌，以典型的运动赛事带动整个体育行业的发展活力。
本文通过多个体育赛事案例，展现了赛事经济在拉动消费方面的显著成效，包括马拉松赛事、新工体赛事、杭州赛事等。同时分析了我国体育竞赛表演业的发展现状，虽增长迅速但产品供给仍需丰富。最后专家提出优化体育赛事政策的建议，涵盖全民健身、产业融合、分类管理等方面，以促进赛事经济持续发展，带动消费增长。
