本文聚焦2024年全球时尚零售市场格局，详细介绍了Shein成为全球第三大时尚零售商的情况，阐述了其在供应链建设、技术创新方面的投入，以及在“跨境电商+产业带”模式上的积极探索与实践。
近日，知名咨询机构GlobalData发布的数据为全球时尚零售市场带来了新的看点。数据显示，在2024年全球时尚零售商的排名中，耐克、阿迪达斯、Shein脱颖而出，成为全球前三甲。其中，Shein凭借1.53%的市场份额，成功超越了Zara、H&M和优衣库等知名品牌，仅次于耐克和阿迪达斯，跃居全球第三大时尚零售商的宝座。
从市场份额的具体数据来看，耐克以2.85%的市场份额成为全球最大的零售商。不过，这位运动巨头在2024年的市场份额出现了0.15个百分点的下降。与之形成鲜明对比的是，Shein的市场份额增长了0.24个百分点，达到了1.53%。这一增长使得Shein与爱马仕和香奈儿一同成为去年时尚市场的最大赢家。
值得关注的是，在全球四大时尚品牌的排名中，Shein目前处于最高位置。在另外三家品牌里，Zara和优衣库表现良好，市场份额分别增长了0.05和0.04个百分点，而H&M则下降了0.01个百分点。此外，LV、斯凯奇、Puma、New Balence等品牌也跻身前十。特别要指出的是，Shein是全球前十大时尚零售商中唯一的中国品牌。
此前，在线分析平台semrush的数据显示，在2025年1月，Shein（shein.com）成为了全球访问量最大的服装时尚类购物网站。Just Style分析认为，基于目前的发展态势，Shein将在2025年继续取得成功。
为了进一步巩固自身优势，Shein近年来在供应链建设方面持续发力，累计投资超百亿元，以广州为中心，辐射肇庆、佛山、江门等城市，全力打造智慧供应链。今年，位于广东肇庆的“希音湾区智慧产业园”将正式进驻使用，“希音湾区西部智慧产业园”也预计将在今年年底竣工。项目达产后，预计每年完成服务贸易出口额35亿元。去年，广州希音湾区供应链一期项目已正式开工，当三期全部达产后，年出口额预计超千亿元人民币，预计引进产业人才高峰期可达约10万人。
在推动整个体系降本增效和可持续发展，带动国内产业绿色化和智慧化升级方面，Shein也积极行动。先后携手行业头部高校东华大学，以及功能化学、新材料科技领先企业传化化学。其中，Shein和传化化学在广东佛山成立了“Shein&传化化学联合实验室”，致力于打造国际一流的纺织印染技术创新中心；联合东华大学研发的新一代聚酯中聚体循环利用解决方案，在保障再生涤纶品质的基础上，扩大了回收材料的范围并同时降低了成本，有望加速与扩大再生涤纶的应用。
在全球经济发展的大背景下，据全球知名咨询机构麦肯锡预测，到2040年，将有18个关键领域重塑全球经济，而电子商务排在第一位。特别是在全球市场竞争日趋激烈的情况下，跨境电商这一外贸新形式的重要性日益提升。今年，跨境电商被连续12年写入政府工作报告，凸显了我国对跨境电商这一外贸增长新动能的重视。海关总署的数据显示，2024年我国跨境电商进出口2.63万亿元，同比增长10.8%，占外贸的比重从2021年的4.9%增长到2024年的6%。目前，我国跨境电商主体已超12万家，涉及服装、美妆、家居、数码、母婴等多个行业。
在自主品牌发展良好的基础上，Shein平台也在不断拓展。越来越多的第三方品牌、产业带商家入驻了Shein平台，并借助Shein柔性供应链方法论的复制以及庞大的流量等优势开拓国际市场。
基于国内庞大的产业带资源，Shein率先在跨境电商平台中发力“跨境电商 + 产业带”模式，并推出了全国500城产业带出海计划，助力优质产业带产品上行跨境电商，开拓国际市场。
据了解，Shein计划在2025年推出150场产业带对接活动，综合运用线上线下综合联动的形式，实现招商培训招育合一、育教上门，助力全国各地的产业带商家出海开拓国际市场，助力优品优商高质量出海。目前，Shein已经在辽宁兴城泳衣产业带、广东汕头和普宁的睡衣产业带等地开展了多场“走出去”的赋能培训。
今年3月，Shein在多个城市的招商活动全面铺开，包括广东广州、佛山、中山、汕头，浙江金华、温州，山东潍坊、菏泽等。目前广东省已成为Shein平台产业带出海示范省，在2024年Shein平台就已实现了广东21个地级市产业带的全部覆盖。
本文介绍了2024年全球时尚零售市场中Shein的亮眼表现，它超越众多知名品牌成为全球第三大时尚零售商。同时阐述了Shein在供应链建设上超百亿的投入以及在技术创新方面的举措，还强调了其在“跨境电商 + 产业带”模式上的积极探索与实践，为国内产业带商家出海提供了有力支持，展现出强大的发展潜力和影响力。
