本文围绕家电“国补”政策展开，讲述了乡镇市场经销商呼吁取消该政策的现象，分析了背后原因，同时阐述了此政策对大中型厂商的积极作用，最后表明家电圈对于取消政策呼声的看法。
今年以来，市场上出现了一个引人关注的现象，一批家电经销商，尤其是乡镇市场上个体户、夫妻老婆店的老板们，持续呼吁国家取消家电“国补”政策。这不禁让人疑惑，为什么会出现这样的情况呢？
在2024年的最后4个月，家电“国补”政策给家电市场上众多企业和商家带来了无限希望和美好前景。然而，进入2025年，仅仅实施了两三个月，这一政策就迅速遭到了一大批乡镇市场经销商群体的“抱怨”和“指责”，甚至不少商家公开呼吁国家取消家电“国补”政策。
家电圈认为，这一现象的出现，是家电“国补”政策持续落地和引爆过程中，对家电市场上众多弱小商家和企业加速洗牌产生的“后遗症”。主要原因有以下两点：
其一，家电“国补”政策加速了大中型厂商在市场上对中小厂商的洗牌、淘汰和挤压。那些没有“国补”政策支持，或者虽有政策但缺乏品牌力和产品力的厂商，无法享受政策利好，生意变得更加艰难，赚钱也愈发辛苦。因为主流消费加速向头部大中型厂商集中，导致一大批中小厂商的生意自然受到冲击和冷落。
其二，中央财政补贴在兑付过程中，有着一系列规范、严苛的手续和资料上传要求，对于消费者领券也有明确规定。这让原本习惯于粗放式发展和任意性操作的大量家电商家，特别是乡镇经销商受到了很大的约束。一些商家想要拿到之前垫付的补贴资金，必须提交大量手续和资料。而且各地财政的资金拨付周期长短不一，这让商家心中充满了怨气和担忧。
目前，主要是来自乡镇市场的众多经销商群体，对家电“国补”政策利好产生了不同意见。随着一线市场出货量下行、竞争加剧，市场呈现出拼低价的井喷式局面，很多厂商的生意愈发难做。家电圈发现，不少乡镇经销商内心希望家电“国补”政策能取消；有的经销商直言家电“国补”政策今年底到期后，不要再延续；绝大多数经销商甚至不敢想象，如果家电“国补”政策在2026年继续延续，该如何应对。
然而，对于家电市场上的众多大中型厂商来说，从去年9月开始的“国补”政策，对厂商经营业绩的刺激以及主要消费群体需求的激活，作用和价值是巨大的。国家为了刺激老百姓购买家电，在企业和商家让利优惠的基础上，额外给予最高8折的优惠让利。这种“真金白银”的利好，虽然补贴给了消费者，但让家电企业和商家的生意“好转”复苏，整个产业链上下游的家电厂商普遍受益。
对于市场上出现的呼吁取消家电“国补”政策等不同声音，家电圈认为，可以理解，但不能认同。
一方面，中央“国补”政策对于家电产业的高质量发展与转型，作用巨大且价值深远。此次家电“国补”政策主要针对节能家电产品给予补贴，而非全部家电产品，其目的是通过引导消费者购买节能精品，带动家电厂商聚焦有质量的产品经营和发展，避免陷入“拼低价”的内卷式竞争。
另一方面，家电“国补”只是阶段性的产业政策，是在特殊周期、特殊环境下对整个产业发展的助力和支持，旨在引导整个行业的企业和商家朝着健康化、规范化和可持续化的方向迈进。特别是对于那些有实力、有品牌、有产品的企业和商家来说，这是转型变革的最佳时机。如果总是停留在过去的发展惯性和经营舒适区，家电厂商将永远找不到通往未来的活路。
此外，当前呼吁取消家电“国补”的厂商群体中，有几类属于已经处在被市场淘汰或被用户遗忘边缘的商业群体。他们过去习惯的投机式、忽悠式经营策略，在当前的市场竞争环境中已经失灵。比如，没有“国补”资格的商家，大量从事“窜货倒货”的商家，以及一大批生产销售“假冒伪劣”产品的厂商，原本就没有生存空间。
这两年，家电“国补”政策的推出，只是加速了一线市场的“优胜劣汰”进程。简单来说，就是让一批弱小厂商的原有利益空间不再，让一大批有实力的厂商能够“凭本事吃饭”。
本文围绕家电“国补”政策展开，乡镇经销商因政策导致自身经营困难而呼吁取消，而该政策对大中型厂商有积极作用。家电圈认为取消呼声虽可理解但不应认同，此政策利于产业高质量转型，能加速市场“优胜劣汰”。
