卡西欧在智能时代面临的困境，分析了其业绩下滑的原因，回顾了卡西欧G – SHOCK的辉煌历史，最后指出卡西欧作为工业时代巨头在软件定义一切的当下转型不易，并对其推出的Moflin能否助力反击表示期待。
一、卡西欧陷入了智能时代的电子困局
如今，卡西欧的生意可谓是一年不如一年。当中国网友因CCD相机突然爆火，在小红书上纷纷晒出自己古早的卡西欧CCD相机以及它拍出的具有千禧年质感的照片时，当卡西欧G – SHOCK手表的忠实粉丝们依旧在兴致勃勃地晒图，并宣称它是所有智能手表的“鼻祖”时，财经新闻里的几则财报却悄然揭开了残酷的真相。
卡西欧计算机株式会社2024年公布的财务业绩显示，在截至2024年3月的这个财年里，其营收为142.08亿日元，同比下降了21.8%，利润更是减少了近四成。一年后，也就是今年二月发布的2024年4月至12月的综合财报显示，集团净收入比去年同期大幅下降了57.3%，仅剩下42亿日元。
财报中还有一则令人关注的消息：卡西欧公司宣布正式终止电子辞典新产品的研发工作。公司给出的理由是：“鉴于越来越多的人使用智能手机以及人口出生率下降，致使电子辞典产品的需求下降，公司将不再开发新型号的电子辞典。”
小武是卡西欧的忠实用户，对于卡西欧业绩下滑这一现象，他的评价十分直接：“卡西欧曾经是功能最多的运动手表，但现在它是功能不太多的运动手表了。”他还分享了自己的使用体验：“我买了某智能手环之后，那种手腕上若有若无的包裹感还挺让人上瘾的。而且手环还能帮我做睡眠监测，还能够和手机联动。”
这就是卡西欧如今面临的尴尬处境。在机械表早已成功转型为一种穿戴饰品，国产智能手环、手表价格只需几百块的今天，卡西欧依旧依靠经典的外观设计、限量发售以及情怀来提高产品价格。这份用来溢价的情怀，实际上是死忠用户们对它的一种认同。选择卡西欧的人，大多是因为它“潮”与“结实”。然而，这种“潮”是一种古早的潮，卡西欧就像是手表领域里的古玩、字画。大家购买它，买的是二十年来那份始终如一的感觉，是小时候用盗版卡西欧手表上的计算器作弊时所承载的青春记忆——那份千禧年伊始人与机器的笨拙交互，是部分卡西欧用户青春记忆中最鲜活的注脚，这是Apple Watch无法给予的。
但如今，纯粹从功能性上来说，卡西欧与市面上的许多手环和智能手表相比，已经毫无竞争力。即便它很结实，像“人从山上栽下去，表没事儿人没了”这样的段子也仅仅只是段子而已。对于满足普通人的生活、运动场景，200块出头的智能手环就已经足够了。那么，在当下这个时代，还有多少新用户会去选择一千多、两千块的卡西欧呢？
这些年，卡西欧为了提升业绩可谓是奇招尽出，换壳、联名、复刻、换表带、换表盘、搞限量款纪念款等手段层出不穷。然而，当某品牌手环仅在京东一家平台的销量就突破百万时，业绩却连年下滑的卡西欧实在是有些尴尬。
苹果在2015年推出Apple Watch时，卡西欧似乎还沉浸在手表结实防水的神话里。直到2021年，卡西欧才开始意识到应该顺应市场的需要，为手表增加了运动、健康监测等功能。毕竟2021年是卡西欧销量显著下滑的一年，网络上的不少表类经销商几乎都是在那年秋天开始发现，卡西欧的手表卖不动了。一位经销商回忆道：“2021年10月开始，每月的销售与去年同期相比，平均稳定地下滑30%左右。以前一场七天的户外巡展，随随便便就能做60万营业额。2021年年底做了一场，废了吃奶的力气，只卖了15万。”
实际上，早在2021年4月，卡西欧便顺应市场潮流，发布了第一款智能运动手表GSW – H1000。小武调侃道：“如果说Apple Watch是精英们的健康助手，那H1000其实有点像户外党的生存装备了。它们的区别是苹果是用算法提醒你何时喝水，卡西欧则是用钛合金表圈帮你挡住山上落下来的小石块。”
GSW – H1000的配置其实相当不错，它配备了GPS、光学心率传感器、三轴加速度传感器，可以测量方位、高度、气压、距离、速度等实时数据，还可通过卫星进行全程定位，绘制出高精度的运动轨迹图并得出本次运动的体能数据。然而，Apple Watch用户却提出了疑问：它能收微信消息吗？能接听电话吗？支持手机智能助理吗？有NFC吗？有来电提醒吗？能控制手机拍照、播放音乐吗？
这就是如今卡西欧的尴尬所在——当它缓慢地进入智能手表的圈子时，消费者早就被惯坏了。他们的手腕已经被一些新品牌智能表给牢牢绑定了。更不用说在当下的大趋势和潮流下，很大一批人都开始不再戴手表，只戴手环来测心率、测步数。
中国市场消费环境的惨淡也是影响卡西欧销量的原因之一。在卡西欧销量断崖式下滑的2021年，喜茶降价了、星巴克涨了一块钱都能登上热搜。穿着运动鞋、戴着卡西欧、喝着喜茶的年轻人腰包瘪了，即便有王一博代言也无济于事。
现如今，智能手机的镜头早已吞噬了卡片机的生存空间；智能手表的健康算法也让人们逐渐忘记了电子表的极简美学。卡西欧在消费电子浪潮中终于显出了疲态，它被困在了时代的夹缝里，而这也更加衬托出了它当年的辉煌。
二、卡西欧G – SHOCK的沉浮史
千禧年前的很长一段时间，是卡西欧的黄金年代。故事要从伊部菊雄不小心摔坏了父亲送给他的手表说起。那是父亲为他成人礼购置的机械表，伊部从高中末期到步入社会的十余载，都一直戴着它。看着摔坏的手表，伊部的第一反应不是再买一块，而是立志要做出一块永远摔不坏的手表。
彼时的伊部是卡西欧计算机株式会社腕表事业部的工程师，他没有做任何市场调研，一拍脑门就给公司提案，不久后便开始了艰难的开发工作。两年后，项目却迟迟没有进展。因为要想让表变得坚固，就得强化易损坏的电子元器件，但这样会导致其他部件的弱化，从而再次损坏。
开弓没有回头箭，伊部立下军令状，一周之内研发不出便辞职走人。而就在这最后的几天里，伊部在公司旁的长凳上发呆时，偶然看到一个小女孩在拍皮球。就在这一刻，伊部命运的齿轮，与G – SHOCK内的齿轮，一同转动了起来——初代G – SHOCK手表DW – 5000C诞生了。
这款手表具有经典的悬浮机芯内部结构，其“10米防摔”的特性更是颠覆了传统制表业。时至今日，卡西欧G – SHOCK型号累计销量已超1亿块。
朱朱是G – SHOCK的铁杆用户，从大学开始到现在，十几年的时间里，她总觉得如果有一天出门不戴上它，生活里就像少了些什么。她说道：“每一块都是用了十年了还没坏，还有电。根本就不给我理由扔掉它。我还有个朋友，他的表忘在床底下15年，拿出来发现依然在运转。它用的是核动力吗？”
曾在卡西欧做设计的网友暗夜精灵分享了她所知道的一则掌故：“当年东京地震、海啸，受灾严重。三年之后，挖掘人员在一个办公室里面找到了几块表，只有卡西欧G – SHOCK还在运转，他们因此还专门写了一封信给G – SHOCK总部，感谢他们能制造出如此强悍的产品。”
更值得一提的是，当NASA将G – SHOCK列为航天飞机备用计时器时，当上世纪80年代的航天员们频频戴着它出入外太空时，这种能承受零下30℃极寒和10米自由落体的“腕上坦克”就不再仅仅是一块手表，而是工业美学的符号。当汤姆·克鲁斯接连在三部《碟中谍》系列电影中都戴着G – SHOCK，当那些对着表面的特写镜头和炫酷的特技不间断剪辑在一起时，表盘上跳动的数字也早已由时间刻度，升华为了反叛者对抗地心引力的勋章。
G – SHOCK就这样，将卡西欧一步一步地从工业美学符号，变为了文化图腾。缔造者伊部的发心及赌上一切研发它时的精神属性，手表本身自带的tough性能，与那些附着在表身上的文化附加值都指向一个点——即NEVER GIVE UP之坚韧精神。这种鲜活的、富于感召力的，能够给予普通人激励的精神属性，让G – SHOCK的粉丝遍布全球，最终成为一个伟大的品牌。
此外，Jay – Z，Rick Ross，Lil Wayne，Meek Mill……无数说唱歌手都在歌词里面提到过卡西欧G – SHOCK。当他们唱出“G – SHOCK on my wrist”时，卡西欧的tough便附着在了他们身上，也传递给了听众——天不服地不服，这就是街头文化的极致追求。
与此同时，各有特色的新品的外形以及其中蕴藏着的不同内涵，也是它让拥趸们不离不弃的原因。2018年问世的GMW – B5000，昵称“小金块”，它用全金属外壳改变了数字手表的一贯外形。当18K金涂层与更耐磨的DLC涂层结合，当蓝牙连接功能悄然植入经典方块造型，这种新旧元素的碰撞让它一度在二手市场溢价300%，也昭示出了当代消费者对科技产品的矛盾心态——既渴望智能带来的便利，又怀念机械时代的物质带来的触感。次年，GA – 2100横空出世，它因外形酷似奢侈品表爱彼皇家橡树而得名农家橡树，8.9mm超薄机身，颠覆了G – SHOCK的厚重传统。八角形表圈，是对爱彼皇家橡树的戏仿，也包含着一份酷酷的对奢侈品的祛魅意味。
据悉，花费50天左右，经过情感表现范围扩大等成长后，Moflin会形成不同个性，总共有400万种以上。而且，Moflin的性格和当前的情绪等都可以通过与主机相连的智能手机应用“MofLife”进行确认。
谁曾想，“整花活”成了传统巨头的最后底牌，卡西欧这个硬核电子设备里如今居然长出了毛茸茸的小东西。现在想想，“壮士断腕”这个词，形容现在的卡西欧，有点贴切。
从计算器、电子表到自拍神器，卡西欧始终是“功能创新者”而非“生态构建者”。如今在中国市场上，它用小小的毛绒宠物，去对抗苹果的HealthKit、华为的鸿蒙生态的姿态，像极了柯达发明数码相机却死于数码时代的黑色幽默。卡西欧的挣扎，是所有工业时代巨头的缩影。
从1954年制造出第一款小型电动式计算器，到1983年设计出G – SHOCK经典的防震结构，卡西欧数十年来的创新，始终围绕着“用机械方案解决功能需求”，这是典型的硬件思维。但如今是“软件定义一切”的时代，物理世界中的各种硬件、设备是由操控它们的软件系统控制的——小到一个智能传感器、一块智能手表，大到一座城市、一张智能电网，无不依赖软件系统的驱动与驾驭。因此，卡西欧的转型，注定不易。
当以G – SHOCK为首的卡西欧各类产品通过功能堆砌已无法满足用户的期待时，它就只能在智能时代变成精致的古董。Moflin是否能成为卡西欧对这个时代的一场温柔反击的开端？让我们拭目以待。
本文深入剖析了卡西欧在智能时代面临的困境，其业绩下滑明显，电子辞典停止研发，手表在功能上也缺乏竞争力。同时回顾了卡西欧G – SHOCK曾经的辉煌，它不仅是工业美学符号，更成为了文化图腾。然而，在软件定义一切的当下，以硬件思维为主的卡西欧转型艰难。最后对其推出的Moflin能否助力反击持观望态度，卡西欧的挣扎也是众多工业时代巨头的写照。
