PC游戏市场的发展展开，详细介绍了微软、谷歌、V社等巨头在PC游戏市场的新动作，分析了PC游戏市场增长的现状及原因，还阐述了巨头们不仅看重PC游戏本身，更关注打通用户流量带来的转化增长可能。
在PC游戏市场呈现出破天富贵的当下，各大巨头再也按捺不住，纷纷在该领域展开布局。
3月17日，微软应用商店腾讯应用宝专区在Windows端全量上线。这意味着用户能够体验到专门为PC端定制优化的移动应用和游戏，开启了全新的游戏体验模式。
同一时间，谷歌在GDC前宣布了重大变革计划。谷歌将大幅扩展Google Play Games的跨平台功能，致力于让玩家在手机与PC之间实现无缝切换游戏体验。除非开发者主动选择退出，否则Google Play游戏平台上的手游都将登陆PC端。这些变革预计将于2025年陆续推出，无疑将为游戏玩家带来更多的选择和便利。
而V社也发布了Steam平台2024年度亮点回顾。报告显示，2024年堪称“增长的一年”，Steam的同时在线用户峰值几乎达到了2020年3月的2倍。2024年12月，Steam首次突破了3900万用户同时在线大关，如今更是已经突破了4100万。从收入数据来看，自2014年至今，新品的年度总收入几乎增长了10倍。2024年，有500多款新品的收入超过了25万美元，同比增长了27%；有200多款新品的收入超过了100万美元，同比增长了15%。
由此可见，抓住PC市场的新一轮机遇，已经成为全球游戏行业的共识。
PC游戏市场的增长
从某种程度上来说，PC市场的增量是多方共同推动且多方受益的结果。
去年，我们就已经多次探讨过跨端PC发展的趋势。国内跨端PC产品收入在五年内增长了10倍，2023年跨端版号数量更是增长了282%。不过，PC市场的增长并非仅仅是国内的专属现象，而是全球范围内的大趋势。
除了Steam令人惊叹的增长数据外，Epic上个月发布的2024年度回顾报告也指出，消费者在Epic商店的支出达到了10.9亿美元，同比增长15%。用户数达到了2.95亿，较去年增加了2500万。
还有两个侧面的数据也能反映出PC市场的增长态势。年初Gartner的数据显示，2024年全球个人电脑市场出货量达到2.453亿台，同比实现了1.3%的增长，而过去两年该市场一直处于衰退状态。Drake Star最新的游戏并购融资报告中提到，2024年的并购活动比2023年增长了21%，宣布的交易有198笔，披露的价值为105亿美元。其中，PC /主机领域仍是并购活动最活跃的领域，共有53笔并购交易，其次是手机行业（38笔）和平台/工具领域（32笔）。
在国内市场，行业发展和用户进化的客观规律，以及厂商的实际行动，助推并培养了一部分手游用户转移到PC设备上游戏的习惯。而在海外，主机转PC则成为了增长的重要动力。伽马数据此前的《2024年全球主机游戏市场调查报告》显示，全球主机游戏市场规模同比下降2.57%，达459.6亿美元。
以日本市场为例，据gamerblurb报道，过去几年，日本的PC游戏市场经历了飞速增长。从2019年至2023年间，其规模基本上增长了近三倍。根据计算机娱乐供应商协会 (CESA) 的数据，日本PC市场规模从2019年的约822亿日元（5.6亿美元）增长到2023年的2364亿日元（16亿美元）。分析指出，这一增长的主要推动力之一是PC游戏越来越受到年轻玩家的青睐，他们逐渐从主机游戏转向PC游戏。尽管PlayStation5和Nintendo Switch等主机仍占据游戏市场的很大一部分，但PC游戏占日本整体游戏收入的比例已从2019年的5%增长到2023年的13%。
全球PC市场的集体增长也引发了国内游戏厂商投身PC的另一个核心需求——出海增长。腾讯刚发布的年度财报中，超过200万的PC游戏成为长青定义中的亮眼部分。此外，网易、西山居、创梦天地以及一大批新生代的国内中小团队，从2024年至今带来了井喷式的国产新品曝光，涵盖了单机和网游。甚至手游《少女前线》因为协议到期停服之后，也有继承版上Steam的消息传出。近期中银国际发表研报预计，网易今年将会看到更分化的PC及手游表现，目前PC端今年的游戏收入将同比增加44%，然而手游端将略微平庸，收入按年持平。
不只是PC游戏本身
让巨头们蠢蠢欲动的不仅仅是PC游戏市场本身的潜力，更在于打通用户流量带来转化增长的可能性。
去年5月的腾讯应用宝跨端生态发布会上，腾讯应用宝宣布与Microsoft Store达成合作。双方将共同合作实现腾讯应用宝移动内容在Microsoft Store专区上架，同时Windows用户可以无缝在Windows平台下载安装移动应用，并享受移动应用的原生体验。按照当时官方的说法，应用宝电脑版上架的部分游戏新增规模较单移动端发行量增加了100%，部分游戏PC场景支付占大盘流水超过40%，新游戏次日留存是大盘的1.9倍。腾讯公司副总裁林松涛指出，PC市场的巨大空间和内容供给不足形成了鲜明的对比，PC与移动生态融合已成为必然趋势。简而言之，移动端希望抓住PC市场增长的机遇来实现用户和产品收入转化。
谷歌也打着类似的算盘。Google Play Games PC平台自2022年推出测试版以来，一直被诟病游戏库极其有限。现在谷歌把安卓手游推到PC平台，正是直指内容供给不足的核心痛点。或许是看到了无可阻挡的市场发展趋势，这个功能测试了一年多（2023年中就有曝光），现在终于正式上线。除非开发者主动选择退出，否则Google Play游戏平台上的手游都将登陆PC端，这一做法可谓非常彻底。此外，谷歌还反向把PC游戏登陆Android平台，例如钓鱼冒险《DREDGE》和物理策略《TABS Mobile》针对移动端进行优化后，即将登陆Google Play。
面对Steam在2024年的辉煌成功，Epic也打起了跨平台的主意。数据显示，去年商城跨平台账号玩家总数达8.98亿，增长9400万，远超过PC端的增长（2500万新增）。Epic的核心战略“免费赠送游戏策略”也计划今年扩展至移动端。Epic明确表示，移动端商店将继续成为发展路线图的焦点。
此外，心动2025关于TapTap的战略规划中也有PC端的推出。在国际版发展放缓的当下，在PC平台分一杯羹并打通流量转化，成为了下个阶段的焦点。
值得注意的是，这种流量外溢甚至与小游戏挂钩。PC已经成为微信小游戏发力的重点。同样是年初微信公开课的数据显示，PC小游戏人均时长提升3倍、付费渗透率提升2倍，ARPPU提升两倍。这种增长远高于小游戏整体的增长数据。2024年至今，微信针对PC端小游戏进行了一系列的升级，例如不仅支持游戏用户自由调整游戏尺寸，还支持一键配置鼠标鼠标映射。同时微信还提供多端访入口，实现PC与移动端数据互通（这些是原本模拟器常见的功能）。小游戏的形态和适用范围不断扩大，以吸纳PC端的用户流量。
如今，不仅仅是开发者需要审视PC市场的机遇，巨头们觊觎的除了新一轮PC游戏发展本身，还有背后用户流量带来的多平台打通的可能性，这也将是接下来行业发展的主线之一。
本文详细阐述了PC游戏市场的发展现状，包括微软、谷歌、V社等巨头的布局，分析了PC游戏市场增长的多方因素，如国内外市场的不同推动力量。同时指出巨头们不仅关注PC游戏本身，更看重打通用户流量实现转化增长。未来，PC游戏市场将在巨头的推动下持续发展，多平台融合也将成为行业趋势。
