安踏体育2024年财报展开，介绍了其全年营收、各品牌表现、盈利能力、渠道布局、国际化战略等方面的情况，展示了安踏在过去一年的发展成果与竞争力，同时也提及了股价受挫情况，并对其未来发展进行了展望。
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在3月19日，安踏体育正式发布了2024年财报，这一财报数据无疑是一份亮眼的成绩单。全年收入呈现出稳健增长的态势，同比增长13.6%，高达708.26亿元，这也是安踏体育首次突破700亿大关。更为值得一提的是，安踏体育已经连续三年稳居中国市场全行业首位，彰显了其在国内体育用品市场的龙头地位。净利润方面更是表现出色，同比大幅增长52.4%，达到了155.96亿元。再加上旗下亚玛芬体育2024年实现的372.60亿元收入，安踏体育与亚玛芬体育的营收之和首次突破千亿元，达到了1080.86亿元，成功跻身全球第三家年总营收超千亿人民币的体育用品集团行列。
从各品牌的具体表现来看：
安踏品牌在2024年依旧保持着强劲的发展势头。其收入达到335.22亿元，同比增长10.6% ，经营利润同比增长4.5%至70.35亿元。这一系列数据进一步巩固了安踏品牌作为中国运动品牌领导者的地位。为了提升消费者的线下体验，安踏品牌积极创新，推出了“安踏作品集”“超级安踏”等全新零售业态。在产品方面，PG7慢跑鞋凭借其高性价比和优越的质量，在上市后的三个月内销售就突破了百万双，成为了市场上的畅销产品。
FILA品牌在高端时尚运动市场竞争异常激烈的环境下，依然保持了稳定的增长。其收入为266.26亿元，同比增长6.1% 。这得益于FILA品牌加大了在产品质量和品牌形象提升方面的投入，通过不断优化产品设计和提升品质，吸引了众多消费者的青睐。
除了安踏和FILA这两大主力品牌外，其他品牌在2024年也实现了重大突破。收入首次突破百亿，同比增长53.7%，达到106.78亿元，经营利润同比提升61.7%至30.5亿元，继续保持着高速增长的态势。其中，迪桑特、可隆体育等品牌凭借在细分市场的品牌美誉度和高质感商品，带动了其他品牌的强劲增长，成为了安踏体育新的增长动力。
在盈利能力方面，集团经营利润率为23.4%。其中，安踏品牌经营利润率为21.0%，FILA品牌经营利润率为25.3%，其他品牌经营利润率达到28.6%。不过，2024年安踏体育整体毛利率及经营溢利率有所下滑。毛利率为62.2%，较前一年同期下降了0.2%，各品牌毛利率均有不同程度下降，经营溢利率较2023年下滑1.2%。尽管如此，安踏体育在多品牌运营下依然保持着较强的盈利能力。
在渠道布局上，安踏体育持续推进DTC（直面消费者）转型。截至2024年，超10000家门店采用DTC模式运营，DTC占比超过80%，其中超6000家由品牌直营。这种模式使得安踏能够更直接地了解消费者需求，提升服务质量。同时，线上业务也维持着较高的增速，电子商贸业务收入按绝对金额计同比上升21.8% ，线上线下融合的渠道布局为安踏体育的发展提供了有力支撑。
在国际化战略方面，安踏体育稳步推进。以东南亚市场为海外布局首站，已经在新加坡、马来西亚等多个国家进行了布局。同时，通过与欧美市场头部零售分销商合作，在成熟市场的拓展取得了突破性进展。这表明安踏体育正逐步迈向全球市场，提升其在国际体育用品市场的影响力。
值得注意的是，尽管发布财报后股价受挫，盘中一度大跌超7%，但从全年业绩来看，安踏体育在2024年通过多品牌战略、产品创新、渠道优化以及国际化布局，实现了营收和利润的双增长，充分展现了其强大的市场竞争力和发展韧性。未来，随着市场的进一步拓展和品牌矩阵的不断完善，安踏体育有望在全球体育用品市场持续提升影响力，续写辉煌篇章。
本文详细介绍了安踏体育2024年财报情况，包括营收、各品牌表现、盈利能力、渠道布局和国际化战略等。虽然整体毛利率和经营溢利率有所下滑、股价受挫，但全年仍实现营收和利润双增长，展现出强大竞争力与韧性。未来，随着市场拓展和品牌完善，安踏有望在全球体育用品市场进一步提升影响力。
