本文围绕奇瑞集团的新能源战略调整展开，详细介绍了其产品线的整合情况，包括QQ冰淇淋、大小蚂蚁从iCAR品牌剥离至奇瑞品牌，还提及了即将上市的新产品“多米”，分析了此次调整的原因以及背后的战略考量，同时阐述了奇瑞在新能源市场的发展目标和规划。
近日，36氪汽车从多位知情人士处得到消息，奇瑞即将对其新能源产品线展开一次大规模的调整。原本属于奇瑞集团iCAR品牌旗下的三条重要产品线——QQ冰淇淋、大蚂蚁和小蚂蚁，已经被正式剥离出来，并整合至奇瑞品牌旗下。
与此同时，奇瑞品牌还计划推出一款全新的新能源产品——“多米”。目前，奇瑞的经销商们已经齐聚芜湖，预计在4月2日会议结束后不久，这款备受期待的新车就将正式上市销售。未来，QQ冰淇淋、大小蚂蚁以及“多米”这几条产品线都将由奇瑞汽车营销公司总经理李学用直接管理。
QQ冰淇淋、大小蚂蚁各自代表着奇瑞集团不同的产品线。其中，QQ冰淇淋和小蚂蚁都定位为纯电小车。QQ冰淇淋主要瞄准的是5万及以下的市场，在2023年，它的销量达到了6.78万辆；小蚂蚁则处于5 – 7万的价格区间，2024年的销量为2.94万辆。而大蚂蚁则将目标锁定在15万级的中型纯电SUV市场。
在过去的一段时间里，这三条产品线都隶属于奇瑞集团内部的iCAR品牌。然而，最近它们已经完成了整合，正式归入奇瑞品牌。
当前，整个奇瑞集团旗下共有五个品牌，分别是奇瑞、捷途、星途、iCAR和智界。
其中，奇瑞品牌历史悠久，一直主打大众市场，像瑞虎8、艾瑞泽8等车型都是其具有代表性的产品。而iCAR品牌则诞生于2023年上海车展前夕，其目标客户群体主要是年轻一代消费者。
对于奇瑞集团来说，iCAR品牌是其发布的首个独立新能源电动品牌，在集团的新能源战略布局中具有重要意义，被视为奇瑞在新能源领域迈出的关键一步。它的出现，在一定程度上改变了奇瑞新能源产品以小蚂蚁、QQ冰淇淋等微型车为主的局面，标志着奇瑞的新能源转型进入了加速期。
今年年初，围绕iCAR品牌，奇瑞集团内部进行了一场人事变革。前iCAR品牌总经理章红玉被调往奇瑞品牌国内事业部，担任总经理一职。而iCAR品牌总经理则由前智米科技CEO苏峻接任。
与强调产品技术亮点和性能参数的章红玉不同，有着互联网企业工作经历的苏峻对产品的定义更加新潮，这与iCAR品牌定位年轻群体的调性十分契合。
前后两任总经理对产品的不同理念和想法，导致了如今iCAR品牌产品线的一系列调整，奇瑞内部将其称之为“新能源分家”。而此次QQ冰淇淋、大小蚂蚁等产品线的调整，正是今年年初以来这场“新能源分家”的延续。据内部人士透露，“眼下，分家仍在进行中，未来iCAR旗下的其他产品线应该也会重新规划，人员也会进行优化”。
关于新产品“多米”，有知情人士透露，它是由原先的凯翼拾月Mate换标改款而来。因此，“多米”的市场定位和售价也会与凯翼拾月Mate相近。凯翼拾月Mate是一款快慢双充的五门五座纯电轿车，定位为城市代步小车，定价5.98万元。知情人士表示，“‘多米’的定价应该和它差不多，最多在这基础上，上浮两千到三千元”。
不过，与凯翼拾月Mate不同的是，凯翼拾月Mate搭载的是宁德时代的电池，而“多米”大概率将采用国轩高科的电芯，电池包则由奇瑞自己组装，并运用奇瑞的热管理、电热仓等技术。
早在2023年，奇瑞集团董事长尹同跃就曾对外表示：“奇瑞新能源‘起个大早，赶了晚集’”。同时，他给奇瑞定下了一个颇具挑战性的目标：到2024年年中，奇瑞新能源要做到行业第三，年底要追赶至行业第二，看到王传福的背影。
然而，截至2024年底，奇瑞的新能源车销量不到60万辆，不仅低于比亚迪，还低于吉利和长安，预想中的行业第二滑落至第四。尽管从增幅上来看，同比增长了232.7%，但与尹同跃的预期仍存在明显差距。
因此，今年奇瑞打算继续采用车海战术来攻入新能源汽车市场，而“多米”就是这一战术中的重要一环。据了解，奇瑞并未给“多米”设置明确的销量目标，其想法是“沿用多生孩子好打架的战术，多发布新能源产品，新能源销量总能提高”。
此外，上市也是奇瑞集团今年的重要目标。为了给今年下半年的上市做好准备，奇瑞正想尽办法在有限的时间内提升新能源车的销量占比，“多米”也成为了奇瑞在新能源领域的一次积极尝试。
接下来的一段时间里，奇瑞集团的主要任务大概就是高频次地推出新能源产品，以增加产生爆款车型的几率。同时，在下半年全面推进智驾上车，进一步提高新能源汽车的销量，从而稳定上市后的股价。
本文详细介绍了奇瑞集团新能源产品线的调整，包括QQ冰淇淋、大小蚂蚁从iCAR品牌剥离至奇瑞品牌，以及新产品“多米”的相关信息。分析了调整原因是iCAR品牌前后两任总经理理念不同导致的“新能源分家”。还阐述了奇瑞在新能源市场的发展目标和规划，采用车海战术，通过推出“多米”等产品提升销量，为上市做准备，后续将高频推新和推进智驾上车稳定股价。整体来看，奇瑞正积极调整战略以在新能源市场取得更好成绩。
