江西省全南县借助国家电子商务进农村综合示范项目，完善电商基础设施、物流体系，通过培训赋能新农人，推动电商与农业深度融合，在政策护航下实现特色产业发展，助力县域经济高质量增长的情况。
近日，在江西省全南县的创新创业电商园内，主播们正熟练地使用网络平台，热情洋溢地直播推销着当地的各类土特产。画面中，主播们的脸上洋溢着自信的笑容，他们生动的讲解和极具感染力的推销方式，吸引着众多网友纷纷下单购买。这一热闹的场景，正是全南县电商蓬勃发展的一个缩影。
日前，在全南县金龙镇水口村那片绿油油的富硒稻田里，驻村第一书记肖玉正手持自拍杆，兴致勃勃地向网友们展示着稻苗的喜人长势。他一边仔细地介绍着，一边充满激情地推介当地的特色农产品：“我们的富硒大米口感香甜，营养丰富，现在下单还有优惠……”随着他的介绍，直播间里此起彼伏的订单提示音不断响起。曾经“藏”在赣粤交界群山深处的这个县城，正通过国家电子商务进农村综合示范项目，让优质的农产品沿着“云”端，一步步走出大山，走向更广阔的市场。
作为国家电子商务进农村综合示范县，全南县的电商能够取得如此快速的发展，离不开一套覆盖城乡的“硬核”基础设施。记者走进全南县农产品互联网营销中心，只见14个直播间整齐排列，宛如14个充满创意的舞台。签约主播们在这里各展风采，将当地的特色产品销往全国。这座营销中心是由旧厂房改造而成的，它集产品展示、直播带货、仓储物流等多种功能于一体。自2022年投入运营以来，已经帮助当地的月亮粑、黄精茶、蜂蜜等30余种土特产成功走向全国市场。中心负责人黄礼仁介绍说，通过升级智能化分拣系统和冷链物流，农产品的损耗率降低了10%，发货效率提升了15%。这不仅提高了农产品的品质和销售速度，也为当地农民带来了更多的收益。
完善的物流体系为农村电商的发展按下了“加速键”。在全南县快递集配中心，韵达、申通、中通等6家快递企业的分拣线高速运转，一片繁忙景象。这里每天处理的包裹近3万件，业务量十分可观。通过整合资源，全南已经建成了52个镇村物流网点，实现了快递“县城到乡镇当日达、到行政村次日达、到偏远村隔日达”的高效配送服务。全南通达物流有限公司负责人曾思敏介绍，2024年12月，仅村级服务站便配送快递2.9万余件。过去，农户寄件需要往返于县城和农村，不仅耗费时间和精力，成本也比较高。如今，成本降低了20%，农民足不出村就可以享受便捷的寄件服务，脐橙、香菇等生鲜产品也能够更快地到达消费者手中。
电商的蓬勃发展，极大地激活了全南人的创业热情。在全南县创新创业电商园，“90后”青年设计师李成旒正耐心地指导农户设计农产品包装。他自豪地说：“我们为6类农产品制定了相关标准，帮助1家企业完成商标注册，还为区域公共品牌‘全南好礼’进行了视觉设计。”他一边说着，一边展示着新开发的打包胶带，这些看似不起眼的细节设计，却让产品的溢价提升了10%。类似这样的电商服务团队，全南县已经孵化了10余个，带动了200多名青年投身电商产业。这些年轻人凭借着自己的智慧和创新精神，为全南县的电商发展注入了新的活力。
培训赋能为农村电商的发展注入了源头活水。全南县依托青年创业孵化基地和“虔新驿站”、新时代文明实践中心等志愿服务主阵地，推出了特色品牌“文明实践 电商”模式。他们定期开设电商直播课程，邀请专业讲师讲授短视频制作、流量运营等实用技能。去年，全南县完成了对340多人的电商培训。城厢镇葡萄种植大户月满秀参加培训后，将自家的富硒葡萄种植过程拍成了短视频。没想到，这一举动让她的粉丝量突破了10万，月销售额达到了3万元。她感慨地说：“手机成了新农具，直播成了新农活！”
据统计，目前全南当地的电商从业者已经超过2000人，2024年网络零售额突破了5.3亿元。这一系列的数据充分显示了全南县电商发展的强劲势头。
电商与农业的深度融合，让全南的特色产业焕发了新的生机。在刚刚过去的“2024脐橙季”，全南县组织开展了“我是赣州最火主播 我为赣南脐橙带货”网络直播大赛。他们邀请了“华农兄弟”等头部主播进行直播带货，帮助果农销售脐橙达20万斤。据统计，当地通过微信、抖音等平台销售的脐橙占总产量的50%，价格则同比上涨了7%。尝到直播甜头的果农们今年早早地架起手机，直播脐橙果树的养护过程。消费者可以实时认养果树、定制包装，推动了“以销定产”模式的普及。目前，该县通过建立单品类网货标准、完善冷链仓储，已经打造出了多个精品网货品牌。
政策护航则为产业的发展提供了坚实的保障。通过推进国家电子商务进农村综合示范项目，全南县整合了中央财政专项资金与地方配套资金3000余万元，全部投入到对电商企业的物流补贴、品牌推广、创业孵化等领域。2025年，全南县深化对标大湾区规则规制改革，转变和创新工作思路，推动跨境电商与本地产业联动，力争全年电商交易额突破5.5亿元。
从崎岖山路到“数字坦途”，全南县通过完善电商服务体系、打通农村物流渠道、培育新农人群体，构建起了“县乡村三级物流体系 农产品上行体系 人才培育体系”的立体化发展框架，为县域经济的高质量发展注入了强劲的动能。水口村种粮户黄建明高兴地说：“现在我们的农产品能卖出好价钱，日子就像这富硒大米，越来越香甜。”曾经藏在深山的土特产“触网上云”，昔日的偏远山区正借助电商快车驶向致富增收的广阔天地。
本文详细介绍了江西省全南县在电商发展方面的诸多举措与成果。通过完善电商基础设施、物流体系，开展电商培训，推动电商与农业融合以及政策扶持等，全南县成功让特色农产品走出大山，激活创业热情，增加从业者数量和网络零售额。构建起的立体化发展框架为县域经济高质量发展助力，使偏远山区借助电商实现致富增收。
