本文聚焦2025年2月深圳国资国企新媒体信息发布情况，分析了春节假期和自然月缩短对运营的影响，展示了深圳国企一级账号和上市公司微信公众号的运营数据，并指出部分账号的亮点表现。
自2022年第一季度起，南都·湾财社就开始对深圳市属国有企业以及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体信息发布情况展开测评。此次测评以阅读量作为主要参考指标，用以观察各账号的影响力，并在此基础上推出了“深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”。通过对深圳国资国企新媒体优秀传播案例的精心提炼与深入分析，总结运营和传播经验，旨在推动深圳国资国企新媒体实现蓬勃发展。
本月所推出的是“2025年2月深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”（以下简称为“深圳国资新媒体信息观察榜”）。所有测评公众号的数据收集工作于3月26日截止。此次测评的对象涵盖了27个深圳国企一级账号，以及23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，总计50个账号。值得一提的是，在这27个深圳国企一级账号中，有多家公司已经成功上市。
需要特别指出的是，2025年2月的运营数据受到了两个客观因素的显著影响。其一，春节法定假期集中在1月末至2月初（1月31日 – 2月6日），这使得内容生产周期被大幅压缩；其二，当月仅有28个自然日，相较于常规月份减少了约10%的时间窗口。这两个时间维度上的特殊因素，共同构成了本月深圳国资国企新媒体普遍减量的基础背景。
春节假期与自然月缩短共同影响运营节奏
2025年2月深圳国资国企系统微信公众号运营数据清晰地显示，上榜账号整体呈现出发文量收缩的态势。统计结果表明，当月有45个账号出现了发文量环比下降的现象。在深圳国企一级账号中，有26个账号的发文量有所减少。具体来看，深交易账号的运营调整十分显著，单月推文量锐减25篇，成为该统计周期内降幅最为突出的运营主体。
从文章总数方面来看，深圳巴士集团表现突出，共发文61篇，位居国企一级账号榜单之首；深圳能源以41篇的发文量位居第二，深圳市东部公交则以38篇的发文量位居第三。而排名靠后的三位分别是深圳资本集团（1篇）、特区建发集团（1篇）、深圳免税（0篇）。
榜单数据显示，在国企一级账号中，深圳市东部公交账号的阅读总数量数据格外亮眼，2月收获了总阅读量16.6w。账号总阅读量排名位居前三的依次是深圳东部公交（16.6w ）、深圳巴士集团（59171）、深圳能源（53867）。而排名后三位的依次是深圳资本集团（157）、特区建发集团（49）、深圳免税（0）。
从点赞总数来看，点赞数排名前三的分别是深圳巴士集团（1543）、深圳市东部公交（1381）、深农投（529）。排名后三位的是振业阳光招采（0）、特区建发集团（0）、深圳免税（0）。
从在看总数方面分析，在看数排名前三位的是深圳巴士集团（877）、深圳东部公交（530）、深农投（296）。在看数排名后四位的是深圳改革开放干部学院（0）、振业阳光招采（0）、特区建发集团（0）、深圳免税（0）。
综合一级企业账号的整体表现来看，内容输出规模明显收缩，用户互动数据也同步走弱，多数账号的在看及点赞总量呈现出断崖式下跌的态势。不过，值得注意的是，在整体运营低迷的背景下，仍有部分账号通过稳定的内容更新节奏成功维持了用户黏性。这些账号的选题策划与用户需求的匹配度较高，充分展现出了头部账号的运营韧性。
中集集团通过提质增效突破周期限制
2025年2月深圳国资上市公司微信公众号运营数据显示，内容生产端呈现出普遍性收缩的特征。在纳入统计的23个企业级账号中，有22个账号的月度总发文量环比未出现增长，占比高达95.7%。具体而言，仅有2个账号维持了原有更新规模，实现了发文量环比持平；其余20个账号均进入了减量运营状态。
从文章总数来看，排名前三的分别是海能达（27）、国泰君安发布（21）、达实智能（16）。排名后三位的分别是天音通信控股股份有限公司（1）、英飞拓Infinova（1）、科陆电子（0）。
从阅读总数来看，排名前三的分别是深圳航空（10.4w ）、中集集团（81963）、中国平安（72736），排名后三位的依次是深圳控股（61）、深房集团（33）、科陆电子（0）。
从点赞总数来看，排名前三的依次是中集集团（883）、中国平安（757）、海能达（427）。排名靠后三位的是英飞拓Infinova（1）、深圳控股（1）、科陆电子（0）。
从在看总数来看，排名前三的是中国平安（492）、中集集团（469）、海能达（176）。排名后三位的依次是英飞拓Infinova（0）、深圳控股（0）、科陆电子（0）。
值得关注的是，2月榜单数据显示，中集集团的公众号尽管推文量环比有所缩减，但用户互动指标（包括“在看”、点赞及阅读总量）却实现了反超，形成了“量减质升”的良好局面。
本文围绕2025年2月深圳国资国企新媒体信息发布观察榜展开，详细分析了春节假期和自然月缩短对运营的影响。无论是深圳国企一级账号还是上市公司微信公众号，在该月都普遍面临发文量收缩、用户互动数据走弱的情况。不过，部分账号如中集集团等展现出了良好的运营韧性和应对策略，为深圳国资国企新媒体的发展提供了借鉴和思考。
