本文详细介绍了太平鸟2024年业绩报告情况，包括营收、利润的下降，各渠道、区域市场、品牌矩阵的表现，同时阐述了其为提升盈利能力做出的费用缩减、门店调整等举措，以及新的国际化战略和转型方向，最后提到董事长年薪降低，其能否带领太平鸟转型成功有待观察。
近日，时尚品牌太平鸟正式公布了2024年的业绩报告。这份报告呈现出的经营数据，着实令人为太平鸟的发展捏了一把汗。
在报告期内，太平鸟整体的经营状况不容乐观。公司实现的营业收入为68.0亿元，与上一年同期相比，下降了12.7%。值得注意的是，这已经是太平鸟连续第三年录得负增长。而归母净利润为2.6亿元，同比大幅下降了38.7%；扣非净利润更是只有1.2亿元，同比降幅高达57.4%。
（太平鸟财报相关数据）
从渠道表现来看，太平鸟的直营、加盟与线上这三大核心板块营收均呈现出全面收缩的态势。2024年，直营业务营收为28.1亿元，加盟业务营收为20.5亿元，线上业务营收为18.3亿元，与前一年同期相比，均出现了不同程度的萎缩。这三大业务板块在总营收中的占比分别为42%、31%和27%。
（太平鸟各渠道营收情况）
区域市场方面，太平鸟呈现出“全线下跌”的糟糕态势。其中，华东地区虽然以20.62亿元的营收在各区域中居首，但同比骤降了15.34%；华中、华北地区分别贡献了13.93亿、15.34亿元的营收，降幅也分别达到了12.37%、13.73%。
（太平鸟各区域市场营收情况）
再看品牌矩阵，太平鸟的四大主力品牌在2024年无一实现增长。主品牌PEACEBIRD女装营业收入为25.03亿，较前一年降低了13.12%；男装营业收入为27.83亿，较前一年降低了8.56%；LEDiN少女装的营收为5.43亿，较上年降低了28.27%；mini peace童装的营收为8.27亿，降低了13.77%。
（太平鸟各品牌营收情况）
面对如此严峻的经营形势，太平鸟也采取了一系列措施来提升盈利能力。公司的销售、管理和研发费用均有所缩减，分别下降了5.85%、8.80%和8.95%。据分析，这主要是通过缩减门店和缩减营销开支来实现的。截至2024年末，太平鸟共有3373家门店，较前一年净关店358家，报告期内新开477家门店、关闭835家门店。
不过，太平鸟并没有坐以待毙，而是积极寻求转型之路。在财报中，太平鸟透露，2024年公司与全球知名咨询机构BCG合作，规划了全新的国际化战略引领方向。该战略以“悦享品质时尚”为核心定位，立足中国主流时尚，致力于为25 – 35岁的年轻消费者提供在品质生活下的多个通用场景的穿搭方案。
太平鸟正在逐渐摒弃之前频繁联名、加快推新的快时尚策略，转向品质时尚的定位。一方面，太平鸟通过全球溯源珍稀原料与高奢级工艺的深度融合，推出了「甄质•新生」冬季品质系列，打造了大师大衣系列与衬衫羽绒两大标杆级产品矩阵。另一方面，太平鸟还瞄准了在年轻人中大热的“都市户外”赛道，并且推出了“只做优质好羽绒”的御冬产品。
（太平鸟淘宝相关产品展示）
同时，太平鸟在线下的门店策略也发生了显著变化。公司围绕“一个品牌”战略在一二线城市开出集合式体验空间。2024年至今，太平鸟接连在宁波、武汉、长春、杭州、深圳、重庆等地的“黄金地标”开设了面积超1000平方米的精品大店。
此外，还有一个值得关注的点。2024年，太平鸟的董事长兼总经理张江平的税前年薪为353.84万元，较2023年的438.84万元降低了85万。这位在2017年以独特眼光推动品牌年轻化，让太平鸟成功上市的“掌舵人”，此次能否带领太平鸟再次转型成功，目前还需要时间来给出答案。
本文介绍了太平鸟2024年业绩报告，其营收、利润连续下滑，各渠道、区域市场及品牌矩阵表现不佳。为提升盈利，太平鸟缩减费用和门店，同时规划新战略，转变定位和门店策略。董事长年薪降低，其能否带领太平鸟转型成功有待观察。
