本文聚焦泡泡玛特国际集团2024全年财报，详细介绍了其营收情况，包括中国内地与海外及港澳台业务的增长态势。同时，分析了毛绒品类的发展以及海外市场各区域的表现，还提及了公司未来的发展规划。
央广网北京3月30日消息，近日，泡泡玛特国际集团正式发布了2024全年财报。这份财报宛如一颗重磅炸弹，在行业内引起了广泛关注。财报数据显示，2024年泡泡玛特展现出了强劲的发展势头，实现营收高达130.4亿元，与上一年相比，同比增长幅度达到了惊人的106.9%。经调整后的净利润也十分可观，达到34.0亿元，同比增长185.9%。
从市场区域来看，中国内地市场依旧是泡泡玛特的重要营收来源，营收达到79.7亿元，同比增长52.3%。而海外及港澳台业务更是呈现出爆发式增长，营收达到50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比也大幅提升至38.9%。这一数据充分显示出泡泡玛特在海外市场的巨大潜力和强大竞争力。
回顾去年的财报，我们可以清晰地看到，泡泡玛特国际化战略的成功实施，持续为其带来了新的增长动力，成为了公司的第二增长曲线。与此同时，毛绒品类在去年也实现了惊人的发展，营收达到28.3亿元，收入占比超过20%，一跃成为市场关注的焦点。泡泡玛特董事长兼CEO王宁等人在业绩发布会及媒体沟通会上，对这些成绩背后的原因进行了深入解读。
搪胶毛绒是LABUBU毛绒成功核心
2024年，泡泡玛特进行了一次重要的业务调整，首次拆分手办、毛绒、MEGA、衍生品四大品类。从财报数据中我们可以看到，这一调整取得了显著成效，全年毛绒品类实现了爆发式增长，营收达到28.3亿元，同比增长幅度高达1289%，收入占比达到21.7%。
在26日的媒体沟通会上，王宁详细阐述了泡泡玛特推动该品类增长的策略。他表示，泡泡玛特通过组织变革和工艺创新双管齐下，为毛绒品类的发展注入了强大动力。大约在两年前，泡泡玛特对整个产品部进行了拆分，这一举措催生了新的品类，大大加快了各个品类的开发速度。
此外，王宁还指出，LABUBU毛绒成功的核心在于泡泡玛特开创了搪胶毛绒这一全新品类。他解释道：“为什么叫搪胶毛绒呢？因为如果单纯用毛绒来制作它的脸，很容易变形。我们希望通过工艺创新，尝试部分采用潮玩的工艺，部分保留毛绒材质，核心目的只有一个，就是要把IP的产品做得更好。”王宁强调，泡泡玛特做LABUBU毛绒产品的初心，并不是为了跟风做毛绒产品，而是思考如果要做一个真正优秀的LABUBU，应该采用什么样的材质才能真正体现它的特色。这与市面上很多单纯为了做搪胶毛绒而做毛绒产品的企业有着本质的区别。
王宁进一步表示，泡泡玛特认为消费主要解决两个问题：满足感和存在感。对于泡泡玛特这类企业来说，存在感的商业价值可能大于满足感。他举例说：“为什么很多人会在包上挂着泡泡玛特的产品？因为他们希望通过这些产品，让别人觉得自己有品味，同时展现出自己很潮流、很年轻，以及对新鲜事物的喜爱和好奇心。”
东南亚市场营收24.0亿元，占比47.4%
此次财报还显示，2024年泡泡玛特海外市场延续了高增长的态势。港澳台及海外业务营收达到50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比提升至38.9%。自2018年泡泡玛特开始布局海外市场并逐步推动全球化战略以来，其业务版图已经遍及全球近百个国家及地区。
进一步分析海外市场各区域的表现，2024年泡泡玛特首次将海外业务划分为四大区域。其中，东南亚市场表现最为突出，营收达到24.0亿元，占比47.4%，同比增长619.1%，成为四大区域中收入占比最高以及业务增速最快的区域。东亚及港澳台地区营收13.9亿元，收入占比27.4%，同比增长184.6%。北美市场营收7.2亿元，收入占比14.3%，同比增长556.9%。欧澳及其他市场营收5.5亿元，收入占比10.9%，同比增长310.7%。
王宁在谈到海外市场的快速增长时表示，2024年快速增长最核心的原因是在不同国家都实现了增长。他认为国际化对于泡泡玛特来说，既是运营的积累，也是一种挑战，相当于去探索世界市场的一个进程。一定程度上，国际化的成功推动了公司的整体发展。他还指出：“现在来看，所谓第二增长曲线是我们集团这几年都会持续增长的一个动力和因素。”
在业绩发布会上，王宁充满信心地表示：“去年整个集团销售突破百亿，今年我们有信心海外的销售突破百亿。”他回忆说，去年感觉最强烈的是海外市场增长很快，尤其是东南亚市场增长了619%。虽然北美市场的增长感觉没那么强烈，但实际上也增长了近6倍。他强调，北美市场是一个非常大的市场，而且现在无论是线下还是线上，在欧洲或者澳洲的成功经验都已经得到验证。因此，集团比较有信心，单单北美市场就可以达到2020年整个集团收入水平的突破。
展望2025年，泡泡玛特国际业务总裁文德一在业绩发布会上透露了公司的发展规划。他表示，泡泡玛特将进一步升级海外门店的形象标准，从设计理念到空间体验进行全面升级，打造兼具沉浸式潮流与本土文化融合的购物环境，致力于让每一家门店都能成为城市的形象地标。此外，2025年泡泡玛特将持续推动新业务线及限定品在海外市场的发展。公司将结合各国文化的特色与流行趋势，推出更多具有区域特色的IP产品，同时积极推动泡泡玛特IP与知名品牌合作，进一步扩大IP级产品消费客群的覆盖范围，实现破圈发展。
本文围绕泡泡玛特2024全年财报展开，介绍了其整体营收情况，中国内地与海外市场均呈现良好增长态势。着重分析了毛绒品类增长原因及海外各区域市场表现，最后提及公司对2025年的规划，展现出泡泡玛特在国际化和新品类拓展上的积极成果与发展潜力。
