本文聚焦广东游戏产业的发展现状与出海趋势，介绍了2025数字创意大会相关活动，阐述了广东游戏产业在营收、技术创新、文化融合等方面的成果，同时探讨了游戏出海面临的挑战与机遇，以及本土化运营的重要性。
近年来，国内文化新业态如动漫游戏、数字创意等呈现出蓬勃发展的态势，逐渐成为文化产业发展的新动能与新增长点。在这样的大背景下，羊城晚报报业集团紧跟文化数字化发展趋势，积极提出举办数创大会以及数字文化产业高端论坛等举措，旨在树立广东乃至全国数创产业的风向标，吸引高质量的文化资源要素不断汇聚。
游戏行业作为数字创意产业的关键组成部分，展现出了强大的市场活力。文化融合与技术创新如同产业发展的“双引擎”，在游戏出海趋势明显的广东，这两大引擎不仅推动了本土游戏产业的创新发展，还让其在全球市场中具备了强大的竞争力和影响力。
3月28日下午，2025数字创意大会“游戏出海 智领风潮”——游戏产业发展与创新趋势活动在广州羊城创意产业园盛大举办。此次活动吸引了多家游戏企业、专家学者等齐聚一堂，共同探寻广东游戏产业出海的创新与突围路径。
郑南强调：“未来，全球化与本地化的结合将更加紧密。要让游戏在全球范围内真正赢得玩家青睐，就必须在保持自身特色的同时，深入理解当地文化，做好语言本地化和文化适配。此外，还需要培养兼具全球化视野和本地化运营能力的人才，以解决行业发展面临的本土化人才短缺问题。”
作为改革开放的前沿阵地，广东不断加大对数字出版、动漫游戏、视频直播等新兴文化业态的扶持力度，这些新兴业态逐渐成为文化产业发展的新动能和新增长点。特别是广东游戏产业，持续保持着高质量发展的“加速度”。
2024年，广东游戏产业营收达到2604亿元，同比增长超过6%，占全国市场份额近八成，稳居全国首位。产业生态和营商环境进一步优化，科技赋能效应进一步增强。
广东省委宣传部二级巡视员肖海明表示，为进一步巩固广东游戏产业的优势地位，推动游戏产业高质量发展，广东以“百万英才汇南粤”行动计划为契机，持续优化游戏出版营商环境，吸引更多游戏企业和人才来广东发展。
在交互体验方面，技术的进步带来了令人惊喜的变化。纪毅表示：“像眼动追踪、肌电传感、空间音频等技术的结合，能够创造‘生理反馈式交互’。例如，系统可以根据玩家的心率变化动态调整游戏难度，提高沉浸感。”他认为，未来的游戏将更加智能化、人性化，为玩家带来前所未有的沉浸式体验。
他还进一步指出，东方美学的数字化转译已成为当下重要趋势。借助AIGC技术，水墨、剪纸等传统艺术风格可以被转化为动态交互场景，让全球玩家沉浸其中。“文化与科技的结合，将让中国原创内容在全球舞台上释放更强影响力。”
游戏作为数字经济与文化产业深度融合的代表，正通过IP运营、跨界协作、衍生经济等路径，构建起多元化的生态体系。
广州库洛科技有限公司公共事务负责人介绍：“作为一家以精品内容开发为主的企业，我们以IP运营为核心，主打年轻用户群体，初步形成了IP矩阵，涵盖音乐、影视、周边、漫画、社区等。其中原创音乐的累积播放量突破3亿次，番剧《战双帕尼尼》在B站观看量超2600万次，评分9.8分。我们的周边到目前已有150 +款独立设计产品，拥有30万 +的忠实用户。”
作为广州本土成长起来的游戏领军企业，库洛用11年时间雕琢出《战场双马尾》《战双帕弥什》《鸣潮》三款里程碑式作品。其中《鸣潮》上线至今斩获5000万下载量，曾登顶App store 107个国家及地区免费榜。
该负责人表示，在数字经济与文化产业深度融合的背景下，游戏作为技术、艺术与互动的融合载体，正通过文化出海、衍生经济、产业链创新等路径，构建起跨领域协同生态。在文化出海方面，游戏是全球化叙事的新载体；在衍生经济方面，游戏IP开发正催生如“谷子经济”这样的“消费新物种”；在产业链共创方面，精品内容正助力音频、美术、编剧等全链条协作，实现生态共赢。“随着人才与技术溢出，游戏领域的协作经验正加速向影视、动漫等泛娱乐领域迁移，推动中国数字内容产业整体升级。”
本土化运营成为游戏出海重要一步
出海，早已成为中国游戏产业不可逆转的潮流。三七互娱网络科技集团股份有限公司海外广告媒体部设计总监颜瑞康表示，游戏企业要成功“出海”，精准定位用户需求至关重要。“要深入了解玩家心理，精细化运营，通过AI +策划助推游戏全球化进程。”
冯昱程补充道：“在游戏里，我们会把一些传统技艺进行数字化的还原，让用户通过游戏内的玩法去体验传统技艺。”他认为，游戏作为一种艺术形式，广东企业可以依托这种技术积累，尝试拥抱AI等技术，建造一个可以永久保存、传承岭南文化的“数字方舟”。
随着出海竞争日益激烈，本土化策略成为中国游戏扬帆出海的重要一步。冯昱程说：“我们一直坚持深度的文化运营策略，针对不同区域相应地做些精细化的方案，像是在韩国市场会选择一些有国民热度的代言人来一起做推广，在日本市场会因玩家偏好游戏决策来进行游戏设计的调整。”
谈及中国游戏出海的挑战与机遇，传立媒体Content +游戏电竞营销总经理刘翊指出，不同市场的文化背景和数字化生活方式存在差异，不能简单将国内的成功经验复制到海外。
他举例说：“提到出海，很多人第一反应是找KOL、投硬广，但事实上，在一些国家并没有成熟的数字化基础设施或商业化体系。在巴西和墨西哥，OXXO便利店不仅是购物场所，还是人们缴费、充值、打印的重要场所，同时也是一个社区中心。因此，针对这些国家的营销策略，应该围绕当地消费者最常接触的生活场景来展开，而非照搬国内的数字营销模式。”
除了“走出去”，刘翊还提出了另一种思考方式——如何让更多海外玩家“走进来”。他说：“比起单方面输出，我们更希望外国玩家能深入体验中国文化，亲身感受我们的产品，并在回国后用他们的方式讲述我们的故事。这样的传播比我们自己单向输出更有效。”
本文全面介绍了广东游戏产业的发展成果与出海趋势。广东游戏产业在营收、技术创新、文化融合等方面表现出色，通过举办活动、优化营商环境等举措不断推动产业发展。同时，游戏出海成为重要趋势，但面临着本土化运营等挑战。企业需要精准定位用户需求，采用本土化策略，结合文化与科技，构建多元化生态体系，以实现中国游戏产业在全球市场的可持续发展。
