本文聚焦中国国家博物馆文创凤冠冰箱贴累计销量突破100万件这一热点事件，深入剖析了文创产品背后的消费主力、文化魅力以及产业发展和创新趋势。
“小文创”往往能折射出文旅行业的“大热度”。在2025年3月25日，这一天对于中国国家博物馆的文创产业来说意义非凡。国博的文创凤冠冰箱贴累计销量成功突破100万件，这一成绩可不容小觑，它还带动了凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元大关，创下了国博近二十年来单品及系列文创的销售新纪录。
■把文创带回家 年轻人成“爆款文创”消费主力军
在销量突破100万件的这一特殊时刻，国博文创团队举行了一个有意义的活动。他们将“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书赠送给了第100万件凤冠冰箱贴的幸运购买者——来自山东东营的“95后”观众李雅菲。
李雅菲难掩兴奋之情，她表示能成为第100万件凤冠冰箱贴的购买者“真的是太幸运了”。原来，这是她第一次到国博参观，不过她早已在网络上了解到凤冠冰箱贴这款“网红”文创产品。这次她是来北京度蜜月的，还特意将博物馆列为重要的旅游打卡地。收到这样一份有着特殊意义的“新婚礼物”，她“十分激动”。
3月25日，一名来自山东的游客（前左）成为第100万件凤冠冰箱贴的购买者。（新华社记者 金良快 摄)
实际上，不少游客都和李雅菲有着相似的经历。他们原本可能只是“在逛博物馆的时候顺便看看文创”，但因为文创产品，逐渐对文物本身产生了强烈的好奇，后来甚至变成了“为了买到心仪的文创产品而参观博物馆”。如今，文创商店实实在在地成为了“博物馆最后一个展厅”。
国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍说，2024年国博文创总收入相比上年同期增幅超过90%。从消费人群来看，年轻人是消费主力，同时也有很多青少年消费者参与其中。
3月25日，观众在北京中国国家博物馆排队购买凤冠冰箱贴。（新华社记者 金良快 摄）
■“文创热”折射中国文化魅力 有力助推产业发展
凤冠冰箱贴如此火爆并非偶然现象，其背后反映出的是中国深厚的文化底蕴。这款文创产品的原型是明孝端皇后九龙九凤冠，它可是首批禁止出境展览的国宝级文物。按照明代万历时期的礼制，这顶凤冠镶嵌了红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，淋漓尽致地展现了明代皇家的美学风范。
这件承载着厚重历史价值与独特艺术魅力的文物，持续吸引着大量观众自发排队与它合影打卡。国博文创团队敏锐地捕捉到了这一文化热点，他们巧妙地将文物元素转化为贴近大众生活的文创产品，精准地满足了公众对历史文化的消费需求。
3月25日，观众在北京中国国家博物馆观看明孝端皇后九龙九凤冠。（新华社记者 金良快 摄）
据介绍，凤冠冰箱贴的“破圈”产生了一系列积极影响。它不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成了可覆盖多环节的完整文创产业链，而且创造了超千人的就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收。
在2024年人社部公布的19个新职业中，文创产品策划运营师位列其中。相关数据显示，当前文创从业人员已超百万人，文创市场规模呈增长态势，相关人才需求也在持续增加。
■“让文物活起来” 展创结合不断创新
截至目前，围绕凤冠IP，国博文创团队展现出了强大的创新能力。他们已开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款文创产品，进一步扩大了文物的影响力。
凤冠IP全系列文创产品（中国国家博物馆供图）
国家博物馆还在西大厅打造了“艺术长廊”文创主题橱窗，将6款寓意吉祥的馆藏精品文物仿制品，配合文物相关精美文创“同框展示”，供观众打卡留念。
3月25日，观众在国家博物馆西大厅“艺术长廊”文创主题橱窗前打卡留念。
廖飞表示，“展创结合”已成为当下文创行业的发展趋势。像“美的多元——古希腊的艺术与生活”等特展，在开展之初就同步推出多款文创产品，受到了观众的广泛欢迎。未来，团队还将围绕“明星文物”进行延展开发，设计开发出更多充满创意性、科技味、参与感的文创产品。
据悉，在即将到来的“5·18国际博物馆日”，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品，力求通过创新形式“让文物活起来”，进一步拉近博物馆与观众之间的距离。
本文围绕中国国家博物馆文创凤冠冰箱贴销量突破100万件这一事件展开，揭示了年轻人成为文创消费主力的现象，阐述了文创热背后的文化魅力及对产业发展的推动作用，还介绍了国博在展创结合方面的创新举措和未来规划，体现了文创产业在传承文化、带动经济和促进创新方面的重要价值。
