山东东营的李雅菲作为第100万件孝端皇后凤冠冰箱贴的购买者收到国博纪念证书这一事件，进而引出以明孝端皇后九龙九凤冠为原型的文创产品的热销情况。深入分析了凤冠冰箱贴等文创产品持续点燃公众热情的原因，包括始于对传统审美之青睐、忠于对文化内涵之追寻、久于对文化精神之热爱，最后指出这是文博文创产品的成功密码和传统文化继承发扬的根基。
在3月25日中午12点41分，来自山东东营的李雅菲迎来了一份幸运。她成为了第100万件孝端皇后凤冠冰箱贴的购买者，随即收到了国家博物馆颁发的纪念证书，这一特别的时刻让她与国博文创有了一段难忘的缘分。
自首款凤冠冰箱贴问世以来，这款以明孝端皇后九龙九凤冠为原型打造的文创产品，就展现出了惊人的市场潜力。它带动了凤冠IP全系列销售额突破亿元大关，成功创下了国博文创产品近二十年来的销售纪录。这一成绩的背后，不仅仅是商业上的成功，更是传统文化与现代文创相结合的一次精彩呈现。
从一款小小的冰箱贴走红，到整个“凤冠”IP系列文创产品都受到市场的热烈追捧，这背后既有消费者的主动选择，更是一次传统文化实现创新性转化的有效实验。那么，以凤冠冰箱贴为代表的文创产品，究竟是如何持续点燃公众热情的呢？国博(北京)文化产业发展有限公司总经理廖飞借用网友的话给出了答案：“孝端皇后凤冠冰箱贴的火爆，背后的原因概括起来就是始于颜值、忠于文化、久于热爱。”
始于对传统审美之青睐
“第一眼就心动了。”这是众多消费者在看到凤冠冰箱贴时的真实感受。其原型明孝端皇后九龙九凤冠可是首批禁止出境展览的国宝级文物。它镶嵌了百余颗红蓝宝石、四千余颗珍珠，以极致繁复的工艺完美展现了明代皇家的威严与华贵。然而，要将这样一件富有厚重历史沉淀的文物，转化为贴近大众生活的文创产品，并非一件容易的事情。国博文创团队给出的解决办法是：取其形，赋其神。
设计师大胆突破了往常冰箱贴的平面设计模式，创新性地保留了凤冠的立体结构。在冰箱贴上，标志性的龙凤纹饰与宝石点缀其中，同时采用木制和金属制两种材质。这样的设计，让产品既具有装饰性，又具备实用性，还能满足不同受众的多样需求。在色彩方面，以故宫红、宝石蓝为主调，既与文物的原貌相呼应，又符合现代的审美观念。这种设计方式，既没有削弱传统文化的厚重内涵，又巧妙地让明代宫廷美学融入到了日常生活之中。
从国博参观者的角度来看，“好看”无疑是引发文创消费的第一步。不仅仅是引发购买热潮的凤冠冰箱贴，国博的其他热销文创产品，无一不是通过独特的视觉冲击力吸引了观众的注意力。当文物走出展柜，变成可以触摸、可以使用的物品时，它的美就突破了展柜玻璃的限制，有了走进人们内心的可能。
忠于对文化内涵之追寻
如果说颜值是文创产品打开市场的“敲门砖”，那么文化则是留住消费者人心的“定心石”。依托于文物的文创产品能够热销，再次印证了中华民族文化认同所具有的恒久力量。
据国家博物馆陈列工作部副主任、副研究馆员李雪介绍，明孝端皇后九龙九凤冠不仅是明代宫廷美学的集大成者，更是中国传统封建皇权的具象表达。每一颗宝石的位置、每一道纹饰的走向，都暗含着当时森严的礼制秩序。国博在设计系列产品时，并没有仅仅停留在对外观的复刻上，而是通过配套的文物故事卡、现场讲解等方式，将背后的历史背景娓娓道来。消费者购买的不仅仅是一枚冰箱贴、一条项链或者一个首饰盒，更是一段“可携带的历史”。
廖飞对此有着深刻的感触：“文创与文物本身是‘双向奔赴’的关系。消费者购买到自己心仪的文创产品后，就会到文物跟前打卡，而且更多的人还会深入了解文物背后的历史，文化也就以这种形式传承下来了。”
李雅菲在收到纪念证书后，惊喜之余也表达了自己的感受：“拿到文创，我感觉自己和文物的距离更近了。一会儿我要去展厅仔细看看凤冠，把冰箱贴带回家后，还可以经常看，这段回忆会很美好。”一位“二刷”国博的大三学生小林也坦言：“每次看到这枚凤冠冰箱贴，我都会想起在国博了解到的明孝端皇后的故事，感觉自己与历史产生了联结。”
当文创产品承载了足够丰厚的内涵时，它就超越了单一的商品属性，升华为文化传承的媒介，实现了传统文化的生生不息。
久于对文化精神之热爱
在快节奏的现代社会中，年轻人越来越倾向于通过购买文创产品来寻找身份认同与精神归属。这也使得公众对产品的期待，不仅仅停留在满足浅层的消费需求上，而是转向了对历史文化深度的探求。小林就表示：“希望文创产品不但有用，还能有根、有魂。”
如何让一时的热度转化为持久的热爱呢？国博的策略是：让文物活起来，让用户参与进来。随着凤冠冰箱贴的成功破圈，国博文创团队乘势而上，迅速启动了凤冠IP衍生品的“矩阵式”开发。截至目前，已经开发设计出了笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关文创产品，形成了“以爆款带长尾”的文创生态链。其目的是进一步扩大文物本身的影响力，吸引更多圈层的受众关注文物本身，形成良性循环，让更多人感受到中华优秀传统文化的魅力。
从“颜值吸引”到“文化认同”，再到“热爱延续”，真正实现让文物说话，让历史说话，让文化说话——这不仅是文博文创产品的成功密码，更是中华优秀传统文化在当代得以继承发扬的根基。
本文通过讲述孝端皇后凤冠冰箱贴的销售佳绩以及相关文创产品的火热情况，深入剖析了其成功的原因，包括设计上对传统审美与现代需求的结合，文化内涵的挖掘与传承，以及对文化精神的延续与拓展。揭示了文博文创产品的成功关键在于实现传统文化的创新性转化，从而促进中华优秀传统文化在当代的继承与发扬。
