本文聚焦中国国家博物馆的现象级文创产品——凤冠冰箱贴，讲述其累计销量突破百万件这一佳绩，深入剖析其爆火原因，介绍国博基于此形成的文创生态链及带来的多方面效益，还提及国博未来的文创计划。
在3月25日12时41分，一个具有里程碑意义的时刻诞生了！中国国家博物馆的现象级文创产品——凤冠冰箱贴，累计销量成功突破百万件。从开始销售到达成这一目标，前后仅仅历时8个月零6天。而且，这款小小的冰箱贴还带动了凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元大关，创下了国博近20年来单品及系列文创的销售纪录，堪称文创界的一大奇迹。
“绝美”“难抢”，这是网友们对这个凤冠冰箱贴一致的评价。来自山东的游客李雅菲可谓是幸运至极，她不仅买到了第100万个冰箱贴，还获得了国博为纪念这一突破而精心准备的纪念证书和“纪念款凤冠冰箱贴”。李雅菲激动地说：“去年我在网上看到这款凤冠冰箱贴就深深喜欢上了，一直心心念念，没想到这次来国博居然这么幸运能买到它，真的太开心了。”
这样一款现象级的博物馆文创产品究竟是如何诞生的呢？它的爆火与“出圈”又能给博物馆文创领域带来哪些宝贵的启示呢？让我们一同深入探究。
瞧，这是凤冠冰箱贴金属款（左）、木质款（右），是不是别具一格？
3月25日，在国家博物馆内，众多观众排着长队购买凤冠冰箱贴，现场热闹非凡（李扬/摄）。
“一冠难求”源自对文化需求的精准捕捉
凤冠冰箱贴的创意灵感源自国博的重要馆藏——明孝端皇后九龙九凤冠。这件于1957年出土的凤冠，堪称稀世珍宝。它上面镶嵌着红、蓝宝石百余颗，珍珠4000余颗，采用了点翠、掐丝等精湛工艺，将明代皇家的美学风范展现得淋漓尽致，是中国首批禁止出镜展览的国宝级文物。
来到国博的观众，九成以上都会参观“古代中国”基本陈列。国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍，2023年初，国博文创团队敏锐地发现，在九龙九凤冠这件文物的展柜前，总是有大量观众排着队与之合影留念。这一现象让文创团队察觉到了开发网红产品的绝佳契机，于是他们立刻紧锣密鼓地投入到研发工作中。
看，观众们在国博“古代中国”基本陈列中认真参观明孝端皇后九龙九凤冠，都被它的魅力所吸引。
最先设计出来的是木质款凤冠冰箱贴。从第一版凤冠两翼固定的凤尾、凤冠上印刷的珠子，到第二版双翼能够摆动起来，再到第N版印刷的珠子变为手工安装的椭圆形珠子……经过多次头脑风暴和精心改良，木质冰箱贴在2024年7月19日上架当天就一炮而红。第一批只生产了3000个，不到两天就销售一空。同年9月27日，国博又上架了金属款凤冠冰箱贴，不到半天就售出2300个。为了防止断货，团队不得不对这款冰箱贴进行限购。
廖飞解释道：“这并非是饥饿营销，而是这款冰箱贴实在太费人工，生产速度远远赶不上人们的购买热情。”他认为，凤冠冰箱贴爆火的原因，不仅仅是因为它展现了文物的精美，更重要的是它满足了人们的多重心理需求。一颗颗手工串起来的珠子蕴含着匠人的匠心，数十元到上百元的单价整体偏低，而且具备日常属性，小小一枚贴在冰箱上，就能为生活增添一份别样的色彩。同时，它承载了人们对于旅行的美好记忆，是参观博物馆的珍贵收获，还兼备了社交属性，成为人们分享和交流的话题。
形成“以爆款带长尾”的文创生态链
“很多观众买完凤冠冰箱贴后，会再回到展厅去欣赏文物的‘真容’，深入了解历史文化。这正是我们最希望实现的效果——从产品回归文化。”廖飞介绍说。自从凤冠冰箱贴火了之后，到国博排队看九龙九凤冠的人明显增多了。即便在淡季，想要观看这件文物也需要排队等候。
国博文创团队并没有满足于现状，而是“乘胜追击”，迅速启动了凤冠IP衍生品的矩阵式开发。目前，已经开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关产品，形成了“以爆款带长尾”的文创生态链。
这些凤冠IP全系列文创产品，是不是让人眼花缭乱、爱不释手呢？
近期，还有一款文创产品即将亮相——九龙九凤金属拼插宝匣，值得大家期待。
数据显示，2024年国博文创产品销售收入比2023年增长了106%。凤冠冰箱贴的“破圈”不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成了可覆盖多环节的完整文创产业链，而且创造了超千人的就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收。
“下个爆款会是什么？”廖飞充满信心地说，“国博每年保持上新200多件文创产品，我们会把每一个产品都当作准爆款去精心打磨。今年5.18国际博物馆日，国博会推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品，这些新品从策划到设计制作都历经反复打磨，我们希望通过创新让文物活起来，让更多观众‘把博物馆带回家’。”
本文围绕中国国家博物馆凤冠冰箱贴销量突破百万件这一事件展开，分析其爆火源于对文化需求的精准捕捉以及满足人们多重心理需求，国博基于此形成“以爆款带长尾”的文创生态链，带动了上下游产业发展，实现了社会效益和经济效益双丰收，还透露了未来的文创计划，展现了国博文创的活力与潜力。
