本文聚焦中国国家博物馆现象级文创——凤冠冰箱贴，详细介绍了其累计销量突破百万件的情况，深入剖析了它爆火的原因，以及由此形成的文创生态链，展现了国博文创在带动产业发展和创造就业机会等方面取得的成果。
在3月25日12时41分，一个具有里程碑意义的时刻到来了！中国国家博物馆的现象级文创产品——凤冠冰箱贴，累计销量成功突破百万件。这一成绩的取得，前后仅仅历时8个月零6天。更为惊人的是，它还带动了凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元大关，一举创下了国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。
“绝美”“难抢”，这是网友们对这个凤冠冰箱贴的一致评价。来自山东的游客李雅菲十分幸运，她不仅买到了第100万个冰箱贴，还获得了国博为纪念这一突破特意准备的纪念证书和“纪念款凤冠冰箱贴”。李雅菲激动地说：“去年我在网上看到这款凤冠冰箱贴就喜欢得不得了，没想到这次来国博这么幸运能买到它。”
那么，这一现象级的博物馆文创产品究竟是如何诞生的呢？它的爆火与“出圈”又能给博物馆文创领域带来哪些宝贵的启示呢？让我们一同探寻其中的奥秘。
这里展示的是凤冠冰箱贴金属款（左）、木质款（右）。
3月25日，在国家博物馆内，我们可以看到众多观众排着长队购买凤冠冰箱贴（李扬/摄）。
“一冠难求”，凤冠冰箱贴如此火爆，其背后源自对文化需求的精准捕捉。
凤冠冰箱贴的创意灵感来源于国博的重要馆藏——明孝端皇后九龙九凤冠。这件凤冠于1957年出土，上面镶嵌着红、蓝宝石百余颗，珍珠4000余颗，采用了点翠、掐丝等精湛工艺，淋漓尽致地展现了明代皇家的独特美学风范，是中国首批禁止出镜展览的国宝级文物。
来到国博的观众，九成以上都会参观“古代中国”基本陈列。国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍，在2023年初，国博文创团队敏锐地留意到，在九龙九凤冠这件文物的展柜前，总是有大量观众排着队与它合影留念。这一现象让文创团队察觉到了开发网红产品的绝佳契机，于是立刻紧锣密鼓地展开了研发工作。
看，观众们正在国博“古代中国”基本陈列中参观明孝端皇后九龙九凤冠。
最初设计出来的是木质款凤冠冰箱贴。从第一版凤冠两翼固定的凤尾、凤冠上印刷的珠子，到第二版双翼能够摆动起来，再到第N版印刷的珠子变为手工安装的椭圆形珠子……经过多次头脑风暴和精心改进，木质冰箱贴在2024年7月19日上架当天就迅速走红。第一批只制作了3000个，不到两天就销售一空。同年9月27日，国博又上架了金属款凤冠冰箱贴，不到半天就售出了2300个。为了防止断货，团队不得不对这款冰箱贴进行限购。
廖飞解释说：“这并非是饥饿营销，而是这款冰箱贴实在太耗费人工，生产速度根本赶不上人们的购买热情。”他认为，凤冠冰箱贴爆火的原因，不仅仅在于它完美地体现了文物的精美，更重要的是它满足了人们的多重心理需求。一颗颗手工串起来的珠子蕴含着匠人的匠心，数十元到上百元的单价整体偏低，而且具有很强的日常属性。小小的一枚冰箱贴贴在冰箱上，就能为生活增添一份别样的色彩。同时，它还承载了人们对于旅行的美好记忆，是参观博物馆的珍贵收获，并且兼备了社交属性。
凤冠冰箱贴的成功，还促使国博形成了“以爆款带长尾”的文创生态链。
廖飞介绍说：“很多观众买完凤冠冰箱贴后，会再回到展厅去欣赏文物的‘真容’，深入了解历史。这正是我们最希望实现的效果——从产品回归文化。”自从凤冠冰箱贴火了之后，到国博排队观看九龙九凤冠的人越来越多。即使在淡季，想要参观这件文物也需要排队等候。
国博文创团队并没有满足于现状，而是“乘胜追击”，迅速启动了凤冠IP衍生品的矩阵式开发。目前，已经开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关产品，形成了一条“以爆款带长尾”的文创生态链。
瞧，这就是凤冠IP全系列文创产品。
近期即将亮相的文创产品——九龙九凤金属拼插宝匣，也十分值得期待。
数据显示，2024年国博文创产品销售收入相比2023年增长了106%。凤冠冰箱贴的“破圈”，不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业的协同发展，形成了一条可覆盖多环节的完整文创产业链，还创造了超千人的就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收。
廖飞表示：“下个爆款会是什么？我们也很期待。国博每年都会保持上新200多件文创产品，我们会把每一个产品都当作准爆款去精心打磨。今年5.18国际博物馆日，国博会推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品，这些新品从策划到设计制作都历经了反复打磨，我们希望通过创新让文物活起来，让更多观众‘把博物馆带回家’。”
本文围绕中国国家博物馆凤冠冰箱贴销量突破百万件这一事件展开，介绍了其创意来源、研发过程、爆火原因，以及由此形成的文创生态链。凤冠冰箱贴的成功不仅带动了国博文创产品的销售和产业链的发展，还创造了就业机会，实现了社会效益和经济效益的双赢。国博将继续秉持创新理念，打磨更多文创产品，让文物更好地走进大众生活。
