本文聚焦山西省临汾市文旅产业的蓬勃发展。详细介绍了临汾在文旅接待上的出色表现，剖析其文旅势头正劲的原因，包括深厚的历史底蕴、多样的文旅活动、积极的发展策略等。同时探讨了临汾在当下旅游需求转变背景下的应对之策，以及未来如何利用流量实现文旅产业的持续发展。
在当今社会，文旅产业对于任何一个地方而言，都是推动经济发展的关键项目。尤其是随着文旅热潮的持续升温，那些旅游资源丰富的城市愈发受到人们的喜爱，在文旅发展方面展现出强大的活力。山西省临汾市便是其中极具代表性的城市之一。
从今年2月开始，仅仅一个多月的时间，临汾就迎来了来自哈尔滨、上海、成都、郑州、杭州等多地的47个双飞包机旅行团。随着北方天气转暖、春暖花开，这个数字还在不断增加，传统的旅游淡季也因此被改写。
那么，临汾的文旅产业为何能发展得如此迅猛呢？
一、深厚历史底蕴铸就文化自信
当文旅产业的春风吹遍全国，临汾也积极投身其中，努力在时代的浪潮中开辟属于自己的新天地。
“所有旅行都是出发，到了临汾咱是回家！”这句充满魅力的城市文化口号，其底气来源于临汾深厚的历史底蕴。10万年前，丁村人就在这片土地上劳动、生活、繁衍；5000年前，帝尧在此建都，开启了华夏文明的大门；2600年前，晋国在这里兴盛，成就了百年霸业；600年前，洪洞大槐树下走出了千千万万的华夏子民，大槐树也一直被人们视为“家”、称作“祖”、看作“根”。
在临汾，游客既可以欣赏到壶口瀑布的雄伟壮观、乾坤湾的奇特美丽、汾河湾的旖旎风光，也能体验人祖山的厚重人文、云丘山的秀丽清凉、七里峪的林茂草丰。拥有如此丰富的旅游资源，临汾曾提出要借鉴“以美食为媒介双向奔赴”的淄博出圈案例和“掏心掏肺掏家底”的“尔滨宠宾”经验，运用互联网思维扩大宣传媒体矩阵。
2024年8月，随着游戏《黑神话：悟空》的火爆，临汾迎来了发展的绝佳机遇。隰县“小西天”一夜之间成为全球玩家心中的圣地。同年国庆假期，隰县7天内涌入了9.1万名游客，这一数字几乎相当于全县的人口数量。
图为陶寺遗址博物馆观象台复原场景。
二、多元活动激发城市活力
体育赛事与文旅的结合，为临汾增添了别样的活力。2024年，临汾举办了半程马拉松、云丘山越野赛、“大吉520”黄河英雄会汽车越野赛等赛事。赛场上，运动员们挥洒着汗水，观众们热情助威，两者相互交织，让整个城市充满了生机。
在非遗传承方面，临汾也别具匠心。通过短视频平台，浮山高跷、平阳窑传统陶瓷技艺等古老非遗重新焕发生机，突破了地域和时间的限制，走向了更广阔的舞台。
近年来，临汾在推进城市“双品质”建设、挖掘文化遗存、重塑古街古巷等方面付出了巨大努力。鼓楼、关帝庙、财神楼、大云寺、古城墙三期等历史文化遗迹串联在一起，形成了独特的文化景观。在这里，你可以进行一场Citywalk，感受临汾的历史底蕴、文化气息和时代脉搏。特别是“嗨在贡院街”系列活动，既有接地气的传统民俗展演，也有高雅的艺术表演，吸引了不同年龄段和不同阶层的人群参与，充分展现了临汾既具有深厚底蕴又充满活力的城市形象。
在临汾，你可以观看名震天下的威风锣鼓，参加各类传统节日庙会，欣赏眉户、蒲剧高亢激昂的唱腔，观看大槐树祭祖情景剧、云丘山民俗表演，还能亲身体验木版年画的拓印、平阳窑的烧制、紫砂壶的制作等。这座历史与现代相互交融、自然与文化和谐共生的城市，致力于让每一位游客都能“不虚此行”。
数据显示，2024年临汾市重点景区接待游客量和门票收入同比分别增长了40.2%和23.69%。“黑悟空带火山西·临汾古建游”还入选了央视“2024十大文旅经济创新案例”。
三、顺应需求转变，实现文旅升级
如今，人们对美好生活的向往和需求不断增加，旅游的意义也发生了深刻变化。人们不再满足于走马观花地“看风景”，而是开始追求沉浸式的“新场景”体验；比起以往的“到此一游”，人们更加注重文旅产品的参与度和体验度，关注主题文化的沉浸、产品体验的深化和生活品质的提升。
临汾深知这一变化趋势，选择从历史中提取文化基因，坚持以文塑旅、以旅彰文的发展理念，通过创造性转化和创新性发展，丰富旅游内容和内涵。同时，借助自然优势和科技创新，为文旅融合提供技术支持，让文化的魅力得到充分释放。
为此，临汾市提出了“高标准建成世界黄河文化旅游目的地、全球华人寻根祭祖圣地、晋文化旅游目的地、中华文明探源工程标识地、中部地区旅游热点门户城市”的宏伟目标。
图为临汾乡宁云丘山景区。
事实上，在“与辉同行”和《黑神话：悟空》将临汾文旅带火之后，临汾全市上下一直在思考如何更好地利用这一流量。
近期出台的临汾市“四个流量”文旅工作方案给出了答案：“接住流量”，提升文旅产品品质和服务水平，让游客既能欣赏到美景，又能感受到真诚；“引导流量”，完善智慧旅游和精品线路，实现全域旅游贯通，让游客从只游览一个景点转变为游览整个城市；“做大流量”，通过升级宣传营销和加强交流合作，让临汾文旅从“网红”走向“长红”；“创造流量”，创新跨界融合和文旅场景，吸引游客在临汾追寻“诗和远方”。
只有以好客与真诚为根本，以市场与产业为基础，以贴近与创新为方法，城市的故事才能真正吸引游客，并为产业发展和区域经济注入强大动力。
曾经“因煤而困”的临汾，正以文化为密码，重塑发展基因。当壶口瀑布的水雾映出光伏板的蓝光，当陶寺观象台的星空连着数据中心的信号灯，临汾文旅的精彩故事，才刚刚拉开序幕。
本文详细阐述了山西省临汾市文旅产业的发展现状和未来规划。临汾凭借深厚的历史底蕴、多样的文旅活动以及积极的发展策略，在文旅市场上取得了显著成绩。面对旅游需求的转变，临汾提出了明确的发展目标和“四个流量”工作方案，致力于实现文旅产业的持续发展。曾经因煤而面临困境的临汾，正借助文化的力量，开启文旅发展的新篇章。
