本文围绕拼多多发布“百亿减免”后的首份财报展开，详细介绍了拼多多在营收、利润方面的情况，阐述了其重投平台生态建设的举措及成效，包括对新质商家的扶持、产业带的带动，以及平台为实现高质量发展所做的努力和未来展望。
3月20日，拼多多发布了“百亿减免”后的首份财报，也就是最新一期财报。数据显示，去年四季度，拼多多营收达到1106.1亿元，同比增长24%；归属于普通股股东的净利为274.5亿元，同比增长18%；调整后净利润为298.5亿元，同比增长17%。
自拼多多启动“百亿减免”以来，就将大量资源重新投入到平台生态建设中，致力于实现平台的可持续增长。并且，这种高质量发展的理念不仅局限于平台本身，还延伸到了供应链环节。不过，在重投平台生态的过程中，与前几个季度相比，拼多多的营收和利润在短期内有所放缓，去年四季度的营收增速持续放缓也在预料之中。
当前，高度竞争的电商行业已经进入“精耕细作”阶段。今年，各大电商平台纷纷转变策略，将平台生态建设摆在首要位置，通过改善营商环境、扶持优质商家等方式来构建健康的平台生态。拼多多早在去年上半年就陆续发布了一系列重大举措，实施千亿元费用减免计划、开展促进偏远地区电商服务的物流扶持、推行新质商家支持计划等，引领电商行业进入了高质量发展的新阶段。这些举措让一批新质商家在全链路的扶持下得以崛起和成长，为产业升级注入了新的活力。
在拼多多多项举措的支持下，惠东鞋厂积极研发新款“勃肯鞋”。（李孟麟 摄）
消费者很快就发现，这双在时尚圈和大众中掀起热潮的“丑鞋”——“勃肯鞋”，发货地正是惠东的某个小镇。这里的工厂老板凭借多年的制鞋经验，敏锐地捕捉到了新的流行趋势，第一时间开发并生产出了具有高性价比的“勃肯鞋”。
而真正让这双“丑鞋”席卷整个产业带，成为数十年来从业者遇到的罕见爆款的重要推手则是电商。2020年来到惠东创业的傅秋见证并参与了一双“丑鞋”带动整个产业带的过程。仅去年冬天，他在拼多多商家处销售的加毛“勃肯鞋”就卖出了3万多双。
这背后，一方面是产业带全产业链的优势，能够让其快速改进版型，研发出符合年轻人喜好的厚底等潮流“勃肯鞋”；另一方面，销量爆发的重要原因是在拼多多对新质商家的流量、减免等政策扶持下，傅秋可比在其他平台节省30元的营销成本，进而降低了产品价格。
高性价比的“丑鞋”在拼多多的爆发为产业带注入了活力，让抓住“勃肯鞋”风口的产业带再次焕发生机。如今，从上游的皮料店到产业链中的制鞋工人，都享受到了电商带来的红利。据傅秋介绍，工厂的45个工人人均月工资达到了上万元。他合作过的一家制鞋厂每月生产超10万双“勃肯鞋”，自家工人月薪过万的同时，还带动了真皮行工人实现月薪过万。
去年，首批进入“新质商家扶持计划”的农产区，产业带达到了上千个。（李孟麟 摄）
以流量引擎带动品牌升级，加大供给侧深度变革
在财报会上，对于拼多多平台生态建设的长期目标，拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示，“百亿减免”等一系列举措有效地降低了商家成本，平台的数字化技术和资源助力产业带商家在产品和技术上实现焕新。这一系列举措将平台长期生态建设进一步深化至供给侧，实现了供给侧的深度变革，“这也是我们高质量发展战略的重心所在”。
在一系列重大扶持政策之下，新质商家在线上成功突围，带动了产业带的转型。与此同时，在新消费趋势下，为了让愈发理性并注重质价比的消费者能够买到优质商品，让新质商家进一步走向或加快品牌化之路，实现产业带白牌向产业带品牌的升级，拼多多去年下半年持续推出新举措。
“小黄袋”酸奶让金河乳业成为宁夏乃至西北地区家喻户晓的品牌。（温杰 摄）
为了加大新质供给的上行力度，平台的各类流量引擎也不断向其倾斜。百亿补贴频道相继推出百亿消费券、超级加倍补等玩法，助力新质商家加快迈进品牌化道路。
去年双11期间，平台多次上线超级加倍活动，对新质供给进行了超额补贴，仅前两轮的订单量就累计超过了6100万单。赵佳臻提到，目前，拼多多长期坚持的高质量发展战略正在稳步迈入收获期，平台生态效用不断释放，持续为供需两侧带来普惠，这也更加坚定了平台投入平台生态建设的决心。
值得关注的是，今年1月，拼多多成立了商家权益保护委员会，旨在优化商家经营体验和服务机制，进一步完善平台的生态建设。据了解，该委员会成立后，拼多多先后推出异常订单预警、低价风险预警等多项新举措，并在促成商家净成交方面推出升级服务，给予商家更精心化的数据支持，持续助力商家提高投产比。
在财报电话会上，陈磊也对高质量发展的目标进行了展望：2025年，拼多多将以“钉钉子精神”继续践行高质量发展战略，发挥平台的数字化优势，扩大“新质供给”的上行规模，持续普惠广大消费者的美好生活，全力构建用户、商家及平台的共赢生态。
本文通过拼多多“百亿减免”后的首份财报，展示了其营收、利润情况，以及重投平台生态建设带来的成效。拼多多的多项举措不仅带动了新质商家的崛起和产业带的转型，还通过流量引擎助力品牌升级。同时，平台不断完善生态建设，成立商家权益保护委员会。展望2025年，拼多多将继续践行高质量发展战略，构建共赢生态。
