本文围绕《鹅鸭杀》宣布回归中国这一事件，深入探讨了当下派对游戏市场的现状与发展趋势。分析了派对游戏在不同类型（大而全与小而新）下的特点、面临的挑战以及潜在的机会。
3月18日，曾经风靡一时的《鹅鸭杀》创作者Shawn对外宣布，已决定与一家中国公司展开合作，将把《鹅鸭杀》带回中国市场。此消息一经公布，「鹅鸭杀官宣回归」迅速登上微博、B站、抖音等各大平台的热搜榜单。
回顾《鹅鸭杀》火爆的时期，《元梦之星》尚未问世，《蛋仔派对》也才刚刚起步，那时的派对游戏市场还处于混沌状态。然而如今，在移动平台上，《蛋仔派对》和《元梦之星》两大巨头已经占据了大部分市场份额。那么，派对游戏在当下还有发展机会吗？
时间回到2022年末，《鹅鸭杀》在Steam平台上实现了现象级爆火，这款基于「狼人杀」内核进行玩法创新的派对游戏，最高同时在线人数超过了70万。实际上，派对游戏一直是Steam平台的热门品类，每隔一段时间就会出现一款爆款游戏。
在《鹅鸭杀》之前，有同类型的《Among US》，还有引发多人乱斗闯关游戏热潮的《糖豆人：终极淘汰赛》。近期，也有《骗子酒馆》和《R.E.P.O.》等派对游戏受到关注。并且，这类派对游戏的很多项目成本并不高。一方面，派对游戏更注重玩法，对美术画质等方面的要求相对较低；另一方面，这类游戏天生适合直播，能够产生良好的直播效果，在推广方面甚至可以实现「0成本」起量。
尽管这些派对游戏往往只是在一段时间内火爆，但由于成本较低，收回成本的难度并不大。尤其是单一玩法的派对游戏，对于小厂商来说十分友好，这也促使不断有新的派对游戏推出。不过，与单一玩法派对游戏的良好发展态势不同，追求大DAU（日活跃用户数量）、多玩法的派对游戏，自去年初的猪鹅派对游戏大战偃旗息鼓之后，市场逐渐回归理性。
选择越多，派对游戏机会越少
派对游戏的起源与电视综艺闯关游戏、线下社交桌游等场景密切相关。从本质上来说，派对游戏的社交属性大于游戏属性，它最大的竞争对手是各种各样的社交活动，包括但不限于其他线上游戏。
当人们在娱乐和社交方面的选择越来越多时，派对游戏的发展机会也就相应减少，尤其是那些追求大而全、大DAU的派对游戏。因为派对游戏中有相当一部分是玩家现实社交关系的延续，玩家将以往在线下、其他游戏或其他平台进行的社交活动，转移到了游戏中。
然而，不少玩家选择派对游戏往往是因为没有其他更好的社交方式。例如，2020年爆火的派对游戏《Among US》能够走入大众视野，很大程度上是因为在居家期间，人们无法进行线下社交，只能通过线上游戏来满足社交需求。当人们有了其他社交选择时，很多玩家就会放弃派对游戏。或者说，派对游戏只是一种具有新鲜感的社交活动，当新鲜感过去，因新鲜感而来的玩家就会离开。
实际上，派对游戏爆款并不少见，每年都会出现几款，但很多游戏在爆火一段时间后就销声匿迹了。不过，对于单一玩法的派对游戏来说，能够爆火一段时间就足以收回成本并赚取利润。但对于大而全的派对游戏来说，追求大DAU和长线运营则是必然选择。因为派对游戏本身以社交、休闲为主，玩家的付费意愿和ARPU（每用户平均收入）都比较低。而且，当一款大DAU的大而全派对游戏出现时，会挤占其他派对游戏的生存空间。
大而全尘埃落定?
《蛋仔派对》和《元梦之星》的竞争，确定了它们在市场中的老大老二地位，而被这场大战波及的老三老四们则逐渐失去了竞争力。莉莉丝的《生活派对》在去年末被曝裁员，船岛游戏的《派对搭啦碰》也在今年2月宣布停止项目研发。
「社交 + 游戏」是大DAU游戏的成功密码。但同时，重社交的游戏也有一个特点，除了头部几款产品能够获得丰厚收益外，其他产品很难从中分一杯羹。以社交属性较重的MOBA品类为例，在移动平台发展了十余年，目前《王者荣耀》和《英雄联盟手游》基本维持在畅销榜前十，但在畅销榜前百中很难找到第三款MOBA产品。
尽管派对游戏在移动平台上还是一个比较新的品类，但目前呈现出的发展趋势与MOBA类似，甚至更为严峻。派对游戏和其他强社交游戏一样，高度依赖社交网络效应。随着用户数量的增加，产品的价值和吸引力也会随之增强，用户更倾向于选择那些已有大量用户的游戏，这就导致用户向头部产品集中。
大而全的派对游戏追求丰富多样的玩法供应，除了官方提供大量玩法外，还开放了UGC（用户生成内容）功能，让玩家可以在一个游戏中体验到各种各样的玩法。虽然派对游戏的玩法简化了数值和养成等因素，降低了玩法的学习成本，玩家可以轻松地从一个游戏转移到另一个游戏。但同样由于游戏之间的高相似性，在品质和玩法没有明显差距的情况下，玩家没有理由去尝试新的游戏。
在这种情况下，通过运营构建一个良好的生态就显得至关重要。这不仅是派对游戏防止已有用户流失的保障，也是吸引新用户的关键。然而，构建生态是一项极具挑战性的任务。无论是UGC生态、社交网络还是IP联动等方面，即使是大厂想要搭建好也需要投入大量的资源和资金。
在UGC生态方面，常常通过创作者激励计划来构建「玩家 – 创作者 – 玩家」的闭环生态。例如，2023年《蛋仔派对》推出「共创蛋时代」计划，在2年内投入5亿元用于激励创作者。
在社交网络方面，除了线上跨平台传播，通过主播和「梗文化」提供话题外，还会进行线上线下联动。例如，《蛋仔派对》与广州长隆水上乐园合作，举办「蛋仔主题大巡游」「蛋仔电音派对」等一系列活动。
IP联动则可以提高游戏的话题度和吸引新用户群体，这也是派对游戏经常开展的运营活动。例如，《元梦之星》联动《蜡笔小新》《功夫熊猫》等知名IP。无论是哪个方面，对于中小厂来说，都很难投入如此多的资源。即使是大厂，后来者投入大量资源也不一定能取得相同的效果。
小而新层出不穷
单一玩法、小而新的派对游戏一直有着独特的生存空间。一方面，其较低的成本使得实现盈利的压力相对较小；另一方面，即使成为爆款，这类游戏也只会在一段时间内爆火，受众相对有限，竞争压力也不会太大。
纵观单一玩法的派对游戏，相较于大而全的派对游戏更注重运营，它们更注重玩法创新。很多热门的派对游戏都是在已有玩法的基础上进行创新，通过独特的玩法吸引用户。例如，《Among US》和《鹅鸭杀》都是基于「狼人杀」规则进行玩法创新，在保留狼人杀核心乐趣的同时，通过对规则的改造，增加了游戏的新鲜感和趣味性。最近火热的《R.E.P.O.》也是在《致命公司》的玩法框架下进行了微创新。
此外，这类游戏通常采用卡通搞怪的画风，一方面可以节约成本，另一方面能够通过搞怪的风格增加游戏的乐趣。而且，这类游戏离不开主播的宣传，有不少游戏在默默无闻一段时间后，在主播的推动下实现了爆火。
以《人类一败涂地》为例，该游戏在2016年7月首次发售时并不起眼。直到2017年底，游戏更新了多人模式，从单人解谜闯关转变为派对游戏。在最初的两年里，《人类一败涂地》的销量只有33万份。但在2019年和2020年，经过各大主播的游玩宣传，到2020年8月份，其销量达到了3000万份。
国内也有厂商瞄准了这一赛道，鹰角的《泡姆泡姆》目前来看也是走玩法创新的道路。而且在PC端，大厂出品的高质量偏任系的合作闯关派对游戏还比较少。
派对游戏还有机会吗?
对于移动平台上追求大DAU的长线运营派对游戏来说，后来者想要追赶可能困难重重。但对于强调玩法创新的派对游戏来说，即使是中小厂商，也有机会实现弯道超车。
本文通过分析《鹅鸭杀》回归这一事件，全面探讨了派对游戏市场的现状。大而全的派对游戏市场格局渐趋稳定，头部产品占据主导地位，中小厂商构建生态难度大；而小而新的单一玩法派对游戏凭借低成本、玩法创新等优势，为中小厂商提供了发展机会。总体而言，派对游戏市场仍有发展空间，关键在于找准定位和创新玩法。
