本文聚焦商务部发布的手机等数码产品购新补贴政策，介绍了该政策的落地情况、对消费市场的带动作用，包括消费者申请补贴及购买情况、市场销售数据、市场结构变化、价格调整以及线下市场参与主体等多方面内容。
1月15日，商务部正式发布了《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》，该补贴政策迅速落地实施。从商务部全国家电以旧换新及手机等数码产品购新补贴资格校验系统数据平台了解到，截至3月18日，已有4219.3万名消费者申请了5225.1万件手机等数码产品的购新补贴。其中，成功完成购买的数量达到2254.6万件，销售总额高达669.5亿元。
依据国家统计局的数据，在1至2月期间，通讯器材类零售总额达到了1594亿元，同比增长了26.2%。这一增速相比2024年同期提高了10个百分点，在16大类消费品增速中排名第一。
在补贴政策的有力带动下，手机消费市场结构正逐步向中高端迁移。平台企业的数据显示，2000元至4000元、4000元至6000元这两个价格区间的手机市场份额分别为22.1%和22.3%。与补贴政策实施前相比，分别增加了8.1个百分点和6.9个百分点。
据第三方统计，在2024年12月至2025年春节期间，有500余款机型进行了价格下调，平均降幅达到9%。其中，有26款原价6000元以上的机型，在政策启动后价格降至6000元以内。此外，政策还推动手机AI功能成为消费者关注的热点。在政策启动首周，搭载AI大模型功能的手机销量环比增长了102.5%。
据初步统计，全国参与手机等数码产品购新补贴政策的线下市场主体超过3.3万户，门店数量超过7万家，从业人员超过35万人。截至目前，手机线上线下销售量占比分别为33%和67%。
商务部手机等数码产品购新补贴政策的实施情况。该政策落地后成效显著，众多消费者申请补贴并完成购买，通讯器材类零售总额大幅增长。同时，政策带动了手机消费市场结构向中高端迁移，促使部分机型降价，让AI功能手机受到更多关注，还拉动了线下市场参与和就业。整体来看，该政策对手机消费市场起到了积极的推动作用。
