本文聚焦西王食品2024年年报，详细介绍了公司在这一年的营收、利润等财务指标情况，指出存在营收下滑和净亏损扩大的问题。同时，分别阐述了其食用油业务和运动营养品业务在品牌力与产品力（市场力）方面的表现。
在2025年4月2日，西王食品正式发布了2024年年报。这份年报清晰地展现了公司在过去一年的经营状况。从财务数据来看，2024年公司营业收入为49.72亿元，与上一年相比，同比下降了9.43%。更为严峻的是，归属于上市公司股东的净亏损达到了4.44亿元，而在去年同期，净亏损仅为1686.58万元，亏损额呈现出明显的扩大趋势。基本每股收益为 – 0.4109元/股。基于这样的业绩情况，公司决定不派发现金红利，不送红股，也不以公积金转增股本。
营收下滑与净亏损扩大
西王食品的营收下滑态势已经持续了两年。2024年营业收入49.72亿元，同比下降9.43%；2023年营收为54.90亿元，同比下降9.56%。归属于上市公司股东的净亏损从去年的1686.58万元大幅增加至4.44亿元，亏损额显著扩大。扣非归母净利润亏损4.33亿元，同比下降幅度高达1716.0%。经营现金流净额为2.33亿元，同比下降45.3%。
从季度数据来看，公司第四季度的经营状况也不容乐观。第四季度营业收入为11.6亿元，同比下降14.1%；归母净利润从去年同期亏损2316万元变为亏损5.06亿元，亏损进一步加剧；扣非归母净利润亏损5.08亿元，同比下降2535.0%。截至四季度末，公司总资产61.63亿元，较上年度末下降13.9%；归母净资产为29.14亿元，较上年度末下降12.7%。
食用油业务：品牌力与产品力
在报告期内，西王食品在食用油领域凭借其一直以来所秉持的优质、健康、绿色、安全等特性，收获了众多荣誉。包括第十四届中国粮油榜—中国十佳粮油（食品）品牌、食用油加工企业50强、玉米油加工企业10强、食用油品牌30强、专精特新中小企业、山东省食品企业综合实力水平评价TOP5、“齐鲁粮油”最具特色产品、全球食品创新奖（六重保鲜工艺）年度创新技术、全球美味奖（西王低芥酸浓香菜籽油）、2024年度餐饮供应链百强企业、西王食用油优质产品金奖等。值得一提的是，西王食品已经连续八年蝉联山东省玉米油单项制造冠军。
在产品力方面，公司积极开展产品升级、补充优质单品、产品区隔行动。通过这些举措，优化了产品结构，夯实了产品基础。在稳定玉米油销量的基础上，菜籽油、葵花籽油同期实现了15%的增长。为了满足江西、湖南等市场一级菜籽油产品的差异化需求，公司上市了金黄色一级压榨菜籽油，还推出了大润发5.28L、世纪联华4.5L等区域化定制产品，并增加了节日礼盒元素，如推出鲜胚600ml×6礼盒，从规格、卖点等方面形成差异，致力于打造差异化爆品，以此拓宽销路。同时，公司还补充了线上“零反式脂肪”“鲜食鲜味”“本色本味”等系列产品，在拼多多平台上市了甾醇多多压榨玉米油、油酸多多压榨菜籽油、维E多多压榨葵花籽油6.08L等异性规格产品。
运动营养品业务：品牌力与市场力
在运动营养品业务方面，西王食品控股Iovate公司，旗下拥有MuscleTech、SixStar、Hydroxycut、PurelyInspired等重点品牌，涵盖了运动营养和体重管理两大品类。在报告期内，公司收获了众多奖项，包括年度最畅销品牌奖 – MuscleTech，年度蛋白奖 – MuscleTech NitroTech，年度维生素奖 – MuscleTech Platinum Multivitamin，年度增肌增重产品奖 – MuscleTech MassTech Extreme 2000，亚马逊春季大促最佳减重优惠奖 – SixStar Pro Nutrition 100% Whey Protein Plus，最佳实惠预锻炼补剂推荐 – “最佳性价比选择” – SixStar Pro Nutrition Pre – Workout Explosion，美国销量第一的体重控制产品 – Hydroxycut Hardcore（根据Circana MULO 2024年12月29日止的52周数据），美国销量第一的运动营养品牌 – SixStar Pro Nutrition（粉末和胶囊，2024年12月29日止的52周数据），美国销量第一的减重品牌 – Hydroxycut（粉末和胶囊，2024年12月29日止的52周数据）。在第七届iSEE全球奖评选中，MuscleTech高性能系列 – 乳清蛋白粉被评为创新品牌百强，MuscleTech白金系列 – 乳清蛋白粉（龙井奶茶味）、MuscleTech白金系列 – 复合蛋白粉（巧克力味）、SixStar益生菌复合乳清蛋白粉（白桃味）、SixStar锌镁肌酸粉（凤梨味）四款产品均被评为全球美味奖。
在市场力方面，公司制定了国际市场战略，重点深耕战略性增长市场。通过多品牌矩阵、线上线下协同推广、产品创新等策略，不断提高销售水平。公司借助 “IWF国际健身展”“斯巴达勇士赛”“路人王篮球赛”“下站东单篮球赛”“美国奥赛” 等展会、赛事开展了一系列品牌传播项目，并结合达人KOL矩阵在抖音平台打造品牌专属话题。在活动期间，“肌肉科技白金”“力量超新星” 等热门话题多次冲进抖音热搜，有效带动了产品曝光，创造了8亿 + 曝光量，大大提升了品牌知名度。
总体而言，西王食品在2024年面临着营收下滑和净亏损扩大的严峻挑战，财务状况不容乐观。不过，其食用油业务和运动营养品业务在品牌力和产品（市场）力方面均有出色表现，获得了诸多荣誉和奖项，也采取了一系列积极有效的市场推广策略。未来，公司需要充分发挥业务优势，积极应对财务困境，以实现业绩的改善和企业的可持续发展。
