苹果CEO库克近两年来持续加强与中国市场的联系，此次访华从北京到杭州，表达对中国创新的赞誉。访华期间正值苹果iPhone销量增长乏力，虽重申加大中国投资规模，但也面临诸多挑战，同时还介绍了其访华的具体行程、对中国创新成果的评价以及对中国供应链的重视等情况。
近年来，苹果CEO库克持续强化与中国市场的紧密联系。自上周末踏上中国的土地，他的足迹从北京延伸至杭州，一路都毫不吝啬地表达着对中国创新成果的高度赞誉。
值得注意的是，库克此次访华的时间节点颇为微妙，此时苹果iPhone的销量正陷入增长乏力的困境。不过，苹果依然坚定地重申了加大在中国投资规模的承诺。尽管在近期的高端市场中表现不尽如人意，但苹果已经从新产品研发到新功能拓展等多个方面开始蓄力，试图重新找回市场竞争力。
盛赞DeepSeek和黑悟空
杭州是库克此次访华行程中的重头戏。这里不仅是火遍全球的AI应用DeepSeek的诞生地，还汇聚了众多科技创新力量。当库克被媒体问到对DeepSeek的看法时，他毫不掩饰地称赞道：“DeepSeek的模型非常出色”，对其技术实力给予了充分肯定。
在杭州，库克的行程安排得十分丰富。他专程到访了浙大紫金港校区，并参加了移动应用创新十周年活动。在活动现场，库克与中国的“下一代开发者”进行了亲密交流。当他看到历年创新赛的优秀项目时，不禁直呼“不敢相信”，对中国年轻一代开发者的创新能力表示惊叹。
库克还在社交媒体平台微博上发帖分享了自己的感受：“很高兴今天在浙江大学见到下一代开发者。”并附上了一段他与学生互动的视频，展现出对中国科技人才培养的关注。
浙江大学堪称培养全球AI顶尖人才的“摇篮”。浙大竺可桢实验班（也称“竺院”，前身为浙大“混合班”）更是学神云集之地。除了培养出梁文锋这样的全球AI顶尖人才外，拼多多创始人黄峥、每日互动董事长方毅、“超材料领军人物”光启科学董事长刘若鹏等知名人士也都出自“竺院”。
一位浙大混合班校友向第一财经记者透露：“混合班加强对学生理工科智识的培养，学生来自不同专业，浙大的计算机系专业生也是混合班的主力。”他还表示，浙大计算机系已经涌现出至少4名院士，包括潘云鹤、吴朝晖、陈纯及路甬祥，彰显了该系在学术研究方面的深厚底蕴。
访浙期间，苹果公司宣布向浙江大学捐赠3000万元人民币，用于支持教育编程。库克表示：“我们相信编程是一项强大的工具，它能让人们以全新的方式进行创造、交流和解决问题。我们很荣幸能深化与浙江大学长达十年的合作关系，为下一代开发者提供技能支持，帮助他们开发创新应用，创立充满生机的业务。”
开发出火遍海外的游戏《黑神话：悟空》的游戏科学公司同样与杭州有着深厚的渊源。对此，库克感慨地表示：“很高兴看到中国团队不仅在国内取得成功，更能走向世界舞台。”对中国游戏产业的发展给予了积极评价。
此外，杭州还是网易研发中心所在地。3月26日，库克作为嘉宾现身网易《燕云十六声》新版本线下活动，与网易CEO丁磊共同体验了该游戏新版本内容以及在新iPad上的硬件光线追踪等新技术适配。在看到游戏在iPad上的水体反射效果后，库克对场景的光线追踪实机效果赞不绝口。
不过，目前库克此次到访杭州是否与阿里巴巴洽谈AI大模型相关事宜仍是一个未解之谜。今年2月，阿里巴巴方面曾称，将为苹果在中国的iPhone提供人工智能技术。目前，苹果仍在等待中国对于将苹果智能（Apple Intelligence）引入iPhone的审批。
重申中国供应链重要性
据中国商务部消息，库克在北京明确表示，苹果公司在华发展是两国经贸合作互利共赢的典范，将持续加大在华供应链、研发、社会公益等领域的投入，全力支持中国的高质量发展。他还强调，工商界是两国沟通的天然桥梁，苹果公司愿为中美经贸关系稳定健康发展发挥积极作用。
库克此次中国之行正值中美经贸关系面临巨大的不确定性。中国商务部部长王文涛在会见库克时指出，中国经济展现了强大的韧性和活力，已经成为创新发展的热土。他强调：“贸易战没有赢家，保护主义没有出路。作为全球最大的两个经济体，中美加强经贸合作符合经济规律，脱钩断链将损及各方利益。美方采取的单边加征关税等限制措施干扰企业经营预期，为世界经济带来不确定性。”
回顾历史，在美国总统特朗普的第一任期内，苹果公司曾设法使美国免于对苹果进口自中国的部分商品加征关税。而在特朗普的新任期内，如果美国对包括中国在内的外国商品征收关税，可能会给苹果公司带来严重的财务打击。
苹果在中国拥有庞大的供应链网络，大中华区产品营收占其整体营收的比率高达17%。调研机构晨星公司估计，目前iPhone中国制造的比例达70%；标普全球则表示，到2025年，这一比例可能达到90%左右，充分显示了中国供应链在苹果业务中的重要地位。
今年2月，苹果宣布了一项有史以来最大规模的投资计划，预计未来四年在美国投资5000亿美元，包括在得克萨斯州建造一家大型人工智能服务器工厂，并在四年内在美国增加约2万个研发工作岗位，专注于研发、芯片工程、软件开发以及人工智能和机器学习。业内认为，这一投资计划可能帮助苹果获得关税豁免。在特朗普政府的第一任任期内，苹果也曾宣布过类似的投资计划，当时承诺在五年内在美国投资3500亿美元。
此次库克随行的苹果高管也着重强调了对中国供应链企业的重视，并重申了对中国正在进行的大规模投资的承诺。苹果公司的首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）本周到访了山东潍坊、江苏常熟和苏州等地，实地参观了歌尔股份、立讯精密和杰士德等供应链工厂。威廉姆斯表示：“中国是我们供应链的一个核心部分，我们在这里投资了30年，并且将继续在中国进行大规模投资。”
据介绍，立讯精密常熟厂区为iPhone生产音圈马达模组，产品线还扩展到Apple Watch、Vision Pro等产品的零组件开发；杰士德集团从2008年起成为苹果的自动化设备供应商，为苹果提供手动载具。
一位科技行业分析师对第一财经记者表示：“对于苹果公司而言，中国稳定的市场环境和供应链生态无疑是苹果强烈偏爱该市场的关键因素。中国供应商能够快速灵活地响应客户的需求，调整产线，这也是苹果供应链管理制胜的关键。”
寻求iPhone的下一个增长点
就在库克积极寻求加强与中国联系的同时，苹果iPhone却在市场上遭遇了困境。去年，苹果失去了中国最畅销智能手机品牌的地位。由于来自国内品牌竞争的加剧，苹果在中国智能手机市场的出货量在2024年第四季度同比下降了25%，落后于本土竞争对手vivo和华为。
3月24日，投行Jefferies分析师埃迪森·李（Edison Lee）在一份投资建议中指出，iPhone的销量下降速度远远快于基于安卓（Android）操作系统的竞争对手。
上个月，苹果推出了一款低价版iPhone 16e手机，并将其纳入中国政府的补贴计划。然而，这款手机的上市并未在中国市场引起巨大的反响。
另一方面，苹果将提振销量的希望寄托在了新推出的带有人工智能功能的AI手机上。但有分析师预估，苹果iPhoneAI功能的延迟可能导致2025财年iPhone销量减少约1000万部，无法引发用户换机的“超级周期”。花旗因此下调了2025年iPhone出货量预测，并指出部分原因是苹果AI驱动的Siri升级功能将推迟。
与此同时，苹果在中国的重要竞争对手华为正在强势回归。根据研究机构Counterpoint Research的数据，2024年第四季度，华为以18.1%的市场份额在中国智能手机市场上保持领先地位，其次是小米，市场占有率为17.2%。
不过，根据国际数据公司（IDC）此前的一项独立研究，在连续两年下滑后，全球智能手机销量在2024年迎来了强劲反弹。去年，苹果iPhone需求开始出现回升迹象，一方面得益于旧机型在第三方平台的降价，另一方面也是由于新发售机型的促销活动带来的增长。
IDC预计在2025年，苹果iPhone将实现超过3%的增长。IDC全球研究总监波帕尔（Nabila Popal）在一份报告中称：“我们预计生成式AI智能手机将在高端旗舰设备中占据一席之地，并逐步降低价格层级，到2028年迅速占据70%的智能手机市场。”
本文围绕苹果CEO库克访华展开，介绍了其访华期间对中国创新的赞誉、重申加大在华投资规模、强调中国供应链的重要性等情况，同时也指出了苹果iPhone面临的销量增长困境以及来自竞争对手的压力。尽管面临挑战，但苹果仍在多方面蓄力，试图在中国市场重新找回增长动力，未来苹果在中国市场的发展态势值得关注。
