本文围绕2025年3月24日快手体育生态大会展开，介绍了快手与NBA中国续签战略合作伙伴协议这一重要事件，阐述了双方未来在内容创作、赛事转播、线下活动等多方面的合作计划，回顾了过往合作取得的成果，以及在球迷福利、品牌营销等方面的举措，最后展望了未来双方在篮球文化传播和全民运动推动上的发展方向。
在2025年3月24日这一天，备受瞩目的2025快手体育生态大会在北京盛大举行。在大会现场，一个重磅消息传来，NBA中国与快手共同宣布双方续签战略合作伙伴协议。这意味着，快手将继续担当“NBA中国官方短视频平台”以及“NBA中国视频内容创作社区”的重要角色，持续为广大球迷带来精彩纷呈的互动体验和丰富多样的篮球内容。
展望未来，快手与NBA中国将进一步深化合作。一方面，他们会为快手平台上众多的内容创作者提供海量的NBA赛事素材，全力支持创作者们进行NBA主题的二次创作。另一方面，双方会携手打造一个多元化的内容矩阵。这个矩阵涵盖了比赛短视频系列内容、NBA主题自制综艺、微短剧以及球星直播互动节目等多种形式。通过如此丰富的内容形态，能够满足不同兴趣圈层、不同观赛偏好的用户群体的需求，让更多人能够沉浸在NBA的魅力之中。
作为双方携手助力全民篮球运动发展的重要举措之一，快手将成为“NBA 3X官方独家社交媒体合作伙伴”。快手会利用自身平台的优势，对今年覆盖14座城市的NBA三人篮球赛事进行转播和推广，让更多人有机会观看精彩的三人篮球比赛。同时，NBA中国与快手还计划联手打造一系列线下活动，增强球迷群体与NBA球员之间的互动体验，让球迷能够更近距离地感受偶像的魅力。值得注意的是，近年来，快手一直在群众体育领域持续深耕，举办了“快手村BA”“快手村奥会”“快手村钓”等一系列深受大众喜爱的群众体育赛事活动。在未来，快手还将与NBA中国联合打造相关赛事IP，为全民体育运动的发展添砖加瓦。
自2021年双方达成战略合作以来，快手平台上NBA相关视频取得了惊人的成绩。总播放量累计突破两千亿，互动量超百亿，这充分证明了双方合作的巨大成功和深远影响力。快手围绕NBA形成了一套独特的“版权内容+内容二创+球星直播+自制IP”的内容运营打法。这种丰富的内容布局和出色的互动体验，不断为用户呈现出“好玩有趣的NBA”，吸引了海量球迷和兴趣用户从单纯的观赛者转变为深度参与者。
回顾双方过往的合作，开展了众多精彩的活动。像“篮球新秀冷启巡礼”“NBA创作营赏金计划”等二创扶持活动，充分释放了新作者、头部创作者以及全篮球领域创作者的潜力，让更多优秀的篮球相关内容得以涌现。还有“青春时光机”NBA跨时代球星直播月，以及艾弗森、麦迪、加索尔、比尔、尼克杨等高人气NBA球星的独家直播，为球迷创造了近距离与球星互动的宝贵机会。此外，《老铁高能观赛团》《百辩NBA》《打球嘛朋友》《NBA快报》等自制IP，以及直播答题“懂球么老铁”、赛事预测“全员预测NBA总冠军”、魔表挑战“NBA主队换装秀”“NBA全民心”等互动玩法，以各种新颖的方式吸引了更多用户群体参与其中，让用户从单纯观看NBA比赛，转变为积极参与到NBA的各个环节中。
除此之外，快手还在球迷福利和消费体验方面不断进行升级。促成了NBA在快手平台的首次带货直播，在连续三天的直播中，双方通过超级球星、超级达人、超级好物、超级福利的绝佳搭配，全方位满足了用户在衣食玩乐等方面的消费需求，为球迷带来了更多的实惠和乐趣。
同时，快手NBA内容生态也为品牌营销提供了肥沃的土壤。基于“版权+人+节点”和“人+赛”的整合营销模式，汽车、游戏、服饰、食品等行业的众多品牌纷纷与快手展开商业合作。这些品牌通过赛点联动、短视频包装、节目植入等丰富多样的玩法，以及快手短视频、直播生态下的多种转化提效工具，在亿级曝光中实现了品牌效果、销售业绩的协同突破。
在未来，快手仍将与NBA中国携手共进，共同探索篮球文化的数字化传播新路径，打造更具创新性的体育观赛模式和互动体验。通过双方的努力，助推全民运动的蓬勃发展与广泛参与，让更多人感受到篮球运动的魅力。
本文介绍了2025年快手体育生态大会上快手与NBA中国续签合作协议这一事件，阐述了双方未来在内容创作、赛事推广等方面的合作计划，回顾了过往合作成果，包括播放量、互动量、二创活动、球星直播、自制IP等，还提及了球迷福利升级和品牌营销成果。未来双方将继续探索篮球文化数字化传播，推动全民运动发展。
