本文聚焦于抖音小游戏中心的升级以及其与微信小游戏平台的对比。详细阐述了二者在榜单、品类、业务架构等方面的差异，分析了市场趋势、平台战略对小游戏生态的影响，还探讨了小游戏社交化和跨端适配等发展情况。
千呼万唤始出来，抖音小游戏中心终于迎来了升级。
要知道，微信早在几年前就早早设立了榜单系统。而近期，抖音才在小游戏中心更新了关于榜单和品类等功能。随着抖音在小游戏市场的重要性日益提升，这一举措无疑填补了过去观察平台和市场趋势的空白。至此，微信和抖音这两大小游戏平台有了新的对比参照。
与此同时，坊间传出了一则重磅消息：抖音内部多条业务线和部门负责人正面临大规模的架构调整。其中，抖音游戏业务将正式划入抖音文娱板块，游戏与其他文娱业务的联动瞬间成为大家热议的焦点。
小游戏新一轮的竞争已然拉开帷幕，而微信和抖音在选择方向上却有所不同。
赢者通吃、微信更“重”
为了排除厂商投放侧重不同可能造成的单款产品浮动影响，我们对比了当前微信和抖音的小游戏畅销榜榜单，得出了两个具有趋势性的结论。
其一，部分产品呈现出赢者通吃的态势，在跨平台上都有出色的表现。比如休闲向的《抓大鹅》，还有IAP方面的《向僵尸开炮》，正值一周年之际，它实现了在微信、抖音以及iOS端的通杀效应。
其二，微信小游戏的产品属性更加重度，在畅销前列中，重度融合玩法更为多见。而抖音则为许多轻度产品留出了空间，像各种休闲模拟经营类和IAA产品都能在抖音找到自己的市场。
目前，微信小游戏依旧保持着先发优势。我们来看看二者年初的数据对比情况：2024年，微信小游戏大盘月活达到5亿、日活1亿，同比增长10%。其中IAA变现同比增长30%，IAA年流水破百万的游戏超过900款。而抖音小游戏用户超过1亿，过去一年抖音小游戏DAU增长100%，流水增长130%，预付费人数增长320%。抖音IAA小游戏年流水突破百万的超过560款，年流水突破千万的厂商超过80家。
这一数据情况与之前的市场判断相呼应。过去，主流观点认为在抖音做IAA小游戏ROI更高，回收也更快。但从2024年至今，抖音小游戏的一个核心任务就是鼓励开发者从IAA向混合变现转移。去年年中，巨量引擎大众业务游戏行业客户策略负责人刘广东给出了一个官方数据：“如今的抖音生态下，大约半数的广告消耗来自以内购收入为主的中重度混合变现产品，混变产品数量增长了4倍多，消耗TOP50的产品中，90%为兼有内购和广告变现的混合变现产品。”
值得注意的是，除了二者入局先后的实际情况外，平台各自对于小游戏的战略方向的不同选择，同样会对最终呈现的生态状况产生巨大影响。
加码直播、全力提速、谁服务谁?
正如文章开头所说，抖音小游戏中心的榜单功能来得有些晚。对于2023年就开始高调进军小游戏领域的抖音而言，基础功能和服务迭代如此缓慢，实在是不太正常。
而在另一边，作为抖音直播多元生态中不可或缺的一大互动形式，直播玩法自2022年9月上线以来，发展势头十分迅猛。至此，直播玩法与抖音小游戏形成了一种同进退的强绑定关系。
无论是巨量引擎方面的活动，还是直播方面的活动，在谈到小游戏时都会提及直播玩法，反之亦然。最典型的例子就是2月举办的2025抖音游戏玩法行业大会，小游戏和直播玩法绝对是这场大会的主角。
从业务线层面来看，2024年先是抖音小游戏和直播玩法业务进行了整合。前不久传出的调整消息显示，抖音游戏的负责人将不再直接向抖音总裁韩尚佑汇报，而是转向抖音副总裁、文娱业务负责人陈都烨。同时，抖音游戏的玩法负责人林克将担任社交产品负责人。
结合这几年字节游戏业务的动荡调整，我们可以发现小游戏业务的重要性在不断提升，它与文娱业务的绑定也更加紧密。榜单功能现在的推出，就是这种紧密绑定的外化体现。
换句话说，这种改变可能意味着抖音对于小游戏的定位发生了变化。过去，抖音只是单纯地将小游戏作为联运对象，投入的资源有限。而将游戏整合到文娱板块后，抖音无疑希望借助平台的用户社群和创作者资源，实现更丰富的商业模式和更高的用户参与度。具体表现就是直播玩法与小游戏实现了全方位的生态绑定。
抖音鼓励开发者转向，大量引入IAP小游戏。这不仅丰富了小游戏的类型玩法，激发了用户的需求，还带动了抖音达人、主播等创作者收入的提升。在小游戏直播方面，头部的机构年流水已经超过了2000万，头部作者贡献的流水超过130万，整体开播增长了375%，甚至抖音小游戏直播的流水目前已经超过了达人视频。
当然，微信在这一年也没有闲着，它大力推广视频号与小游戏的联动。去年微信公开课讲师史凯中表示，2024年视频号直播成为IAA小游戏重要的增长方式。仅一个季度，就观察到IAA直播场观增长迅速，优质直播间可突破10w场观，找茬、脑洞等品类凭借直播激发了新的活力，游戏日活大幅增长，变现流水显著提升。年初的数据显示，在小游戏的带动下，视频号短视频播放量提升170%，直播观看数提升160%。
有趣的是，在小游戏方面微信走在了前面，但在直播这块，抖音在保持优势的同时还选择了下重注。
方向与品类发展的强绑定
平台的战略选择，会反向影响平台的品类偏好。最明显的例子就是《向僵尸开炮》这款产品。
去年，在《小游戏的社交革命，不只是排行榜》一文中，我们分析了小游戏社交化带来的生态革命。过去，小游戏的社交更多是基于单机化体验之后，通过排名以及社交分享来实现交互性。而现在，单机和社交玩法并行，成为新一批小游戏能够长期维持生命力的关键。《向僵尸开炮》一整年都能保持在TOP 10（甚至TOP 5），这并不只是它大手笔持续买量的结果。
对于厂商而言，社交化能够延长产品寿命，减轻对买量循环的依赖度。而在天平的另一端，流量平台们也在鼓励小游戏社交化发展，以此带动自己旗下流量业务的发展，也就是各自的直播业务。主播需要“核心玩法有趣、容易引发冲突、决策选择多样”的小游戏与观众合作互动，不断产出内容；游戏需要主播持续给产品引流；平台需要推动直播业务发展，完善流量循环。小游戏产品类型的社交化恰好契合了外部支持的需求，进而带动了小游戏市场的新一轮发展。
此外，微信比抖音小游戏更“重”还有另一个重要因素，那就是微信选择大力发展PC端小游戏，而目前这一块是抖音所缺失的。微信方面的数据显示，PC小游戏人均时长提升3倍、付费渗透率提升2倍，ARPPU提升两倍。以《时光杂货店》为例，有20%的用户在PC端进行游戏，其粘性比手机端高15%。作为目前IAP成熟验证，模拟RPG以及更多品类玩法在PC端的适配，也会进一步加速微信小游戏的跨端适配工作（比如有专门对电脑端优化的推荐栏目，支持一键配置键盘鼠标映射等）。平台端和操作玩法的改变本身就会促使更重度的品类发展。
本文围绕抖音小游戏中心升级展开，对比了微信和抖音两大平台在小游戏市场的竞争态势。分析了二者在产品属性、业务架构、战略方向等方面的差异，还探讨了小游戏社交化和跨端适配等发展趋势。可以看出，微信和抖音在小游戏市场各有优势和侧重点，未来的竞争将更加激烈，也将推动小游戏市场不断创新和发展。
